O Mercado Ads, unidade de publicidade do Mercado Livre, apresentou o Engage+, ferramenta que utiliza inteligência artificial (IA) para automatizar campanhas de topo de funil e prever o interesse dos consumidores. A solução também permite que anunciantes acompanhem o impacto das ações de awareness na consideração de marca, a partir de dados de comportamento dos usuários.
A plataforma utiliza sinais de mais de 131 milhões de compradores do Mercado Livre para identificar audiências com maior probabilidade de interação com as marcas. A tecnologia define formatos, frequência e ambientes de veiculação dos anúncios em campanhas de vídeo e display, dentro e fora do ecossistema da empresa.
Entre os canais contemplados estão o Mercado Play e plataformas de streaming como Disney+, HBO Max, Netflix e Roku, além de sites e do próprio marketplace.
A ferramenta também permite acompanhar ações realizadas pelos consumidores após a exposição aos anúncios, como buscas relacionadas às marcas e inclusão de produtos no carrinho. Segundo o Mercado Ads, a mensuração utiliza dados observados na plataforma, em vez de estimativas, e oferece recomendações para ajustes nas campanhas.
Durante a fase de testes, a Arno registrou aumento de 140% nas visitas à sua página, crescimento de 67% em novos compradores e engajamento 15 vezes maior, de acordo com os resultados divulgados pelo Mercado Ads.
“É a primeira vez que os anunciantes poderão prever o que o seu consumidor vai querer, e alcançá-lo no momento certo para gerar maior interesse e engajamento no Mercado Livre”, afirma Marcio Souza, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil.
O Engage+ já está disponível para anunciantes no Brasil e em outros mercados da América Latina. A solução integra o portfólio de publicidade do Mercado Livre e amplia as ferramentas de mensuração oferecidas pela empresa para campanhas de topo de funil.
