O Nanlac, linha de nutrição infantil da Nestlé, estreia nesta terça-feira (13) ‘Tudo Que Aprendi Com Você’, produção em formato vertical desenvolvida em parceria com o Globoplay. Estrelada por Fernanda Vasconcellos, a novelinha tem sete episódios e aborda maternidade, carreira e rede de apoio a partir da plataforma ‘Ciência de Mãe’, da marca.
A produção é apresentada pela Nestlé como a primeira novelinha do Globoplay desenvolvida em parceria com uma marca. Os sete capítulos ficam disponíveis simultaneamente no streaming e também serão distribuídos pelos perfis do Globoplay no Instagram e no TikTok.
Na trama, Fernanda interpreta Renata, gerente de Recursos Humanos e mãe de Letícia, de três anos. A personagem enfrenta mudanças no trabalho enquanto lida com questões familiares e conta com o apoio da mãe, Dona Alzira, durante esse período.
O formato vertical aproxima a produção do consumo de conteúdo por celular e foi desenvolvido como parte da estratégia de comunicação da campanha ‘Ciência de Mãe’. A iniciativa global do Nanlac aborda os conhecimentos construídos por mães e cuidadores a partir das experiências do cotidiano.
“A novela permite dar vida a essa mensagem principal da nossa campanha, com os dilemas, as escolhas e o apoio que fazem parte dessa jornada. Queremos que as famílias se vejam representadas e encontrem na história um espaço de reconhecimento e acolhimento”, afirma Patrícia Tigre, diretora de Marketing de Nanlac na Nestlé Brasil.
A concepção criativa e a adaptação de ‘Ciência de Mãe’ para o contexto brasileiro foram conduzidas pela Publicis Brasil. A agência também participou da adaptação do conceito para a dramaturgia.
“A gente acredita que a presença de uma marca numa boa história vai além de mostrar o produto. Em ‘Tudo Que Aprendi Com Você’, a Ciência de Mãe ganha vida no que cada mãe aprende, vive e sente”, diz Diogo Borges, diretor de criação da Publicis Brasil.
A WMcCann, por meio da operação HIVE, ficou responsável pela estratégia de mídia, distribuição e definição do formato em parceria com o Globoplay. A agência também estruturou a jornada de conteúdos always on relacionada ao projeto.
“Criamos uma plataforma que conecta Nanlac a uma audiência cada vez mais consumidora de conteúdos verticais direto pelo celular. O formato traz uma abordagem nativa e contextualizada de branded content, combinando entretenimento, relevância cultural e estratégia de mídia”, afirma Dodô De Pauli, managing director da HIVE na WMcCann.
A Globo participou da construção do projeto como parceira de desenvolvimento e distribuição. Para Renata Fernandes, diretora de Produtos Publicitários Digitais da Globo, o formato amplia as possibilidades de integração entre marcas e conteúdo no streaming.
‘Tudo Que Aprendi Com Você’ ficará disponível no catálogo do Globoplay por um ano e poderá ser acessada também por usuários que não são assinantes da plataforma.
