Ação foi desenvolvida pela Euphoria Creative, em parceria com as agências Biosphera Omnicommerce, BR Media, Buena Onda, Cadastra, Edelman e Initiative
A Hellmann’s dá início, em 2026, a uma nova temporada de ações ao lado da NBA no Brasil, marcando o quarto ano consecutivo da parceria. A ação mantém a assinatura 'Hellmann’s, o sabor irresistível da NBA'.
A campanha foi desenvolvida pela Euphoria Creative, em parceria com as agências Biosphera Omnicommerce, BR Media, Buena Onda, Cadastra, Edelman e Initiative, e segue até junho com ativações e experiências ligadas ao esporte e ao entretenimento.
O pontapé inicial acontece entre os dias 13 e 15 de fevereiro, durante o NBA All-Star 2026, com a estreia do Draft Hellmann’s, um reality show criado para os fãs brasileiros. Inspirado no processo oficial de seleção de jogadores da liga, o projeto recria a experiência do draft e será exibido exclusivamente nos canais sociais da marca no país.
Apresentado por Marcos Mion, participante do NBA All-Star Celebrity Game de 2023, o reality reúne criadores de conteúdo ligados ao universo do basquete em uma série de desafios. Entre os participantes estão Igão e Mítico, do Podpah, que disputam provas que combinam habilidades esportivas, referências culturais e ativações da marca. O vencedor recebe um anel simbólico de MVP.
“Chegar à quarta temporada dessa parceria com a NBA é a prova de que encontramos o jeito certo de unir sabor e paixão de um jeito cada vez mais conectado à cultura e ao comportamento dos fãs”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos Brasil e head de condimentos para a América Latina.
Após a fase inicial nos Estados Unidos, o Draft Hellmann’s terá novos desdobramentos no Brasil, com a formação de dois times liderados por Igão e Mítico. A dinâmica prevê a participação de outros nomes ligados ao basquete nacional e dá ao público o poder de escolha sobre quem integrará o time de embaixadores da campanha ao longo da temporada.
O NBA All-Star 2026 funciona como o primeiro grande momento da estratégia da marca neste ano e reforça a torcida e a celebração como eixos centrais da narrativa. Como parte do movimento, Hellmann’s também apresenta a maionese saborizada Hellmann’s Queijo, que passa a integrar o portfólio regular da marca e ganha embalagem especial inspirada no Orlando Magic.
Imagem do topo: Euphoria Creative/divulgação
