Contratações e reorganizações refletem transformação no modelo das agências e crescimento de marcas globais
As mudanças desta semana mostram um mercado em reorganização, com agências reforçando lideranças criativas, empresas estruturando novas frentes de negócio e marcas ampliando suas operações globais. A movimentação inclui a chegada de executivos a cargos estratégicos, expansão internacional de produtoras e a criação de áreas especializadas voltadas a segmentos como agronegócio e brand experience.
Também aparecem movimentos ligados à integração entre criatividade, tecnologia e experiência do consumidor, além do fortalecimento de estruturas globais de marketing em grandes empresas. A seguir, os principais movimentos da semana no setor.
WMcCann estruturou uma nova vertical dedicada ao agronegócio, chamada WMcCann Agro. A operação nasce com a John Deere como primeiro cliente e reúne especialistas do setor e profissionais de comunicação para estruturar estratégias voltadas ao segmento. A liderança ficará a cargo de Alê Braga, chief product officer da agência.
Asia anunciou Ricardo Dolla e Pedro Reis como novos co-CCOs. A dupla passa a liderar a área criativa ao lado de Vico Benevides, cofundador e CCO da agência.
Dolla tem passagens por Artplan, Africa Creative e Talent Marcel e atuava como CCO da Dentsu Brasil. Reis, diretor de arte de formação, trabalhou em agências como Africa Creative, DPZ e AlmapBBDO e era global creative director na Grey.
LePub anunciou Ete Davies como chief operating officer global. O executivo será responsável por liderar as operações internacionais da agência e apoiar sua expansão. Davies atuava como COO da Dentsu Creative para a região EMEA.
Beon, consultoria de sustentabilidade da FSB Holding, anunciou a chegada de Cilene Marcondes como diretora de comunicação para sustentabilidade.
Dentsu Brasil promoveu Ricardo Diniz ao cargo de head de creative and experience. Com 23 anos de carreira — mais da metade deles no grupo — o executivo passa a liderar a área criativa em uma fase de maior integração com dados, mídia, tecnologia e CX.
We anunciou a contratação de Carla Cancellara como executive creative director. A executiva passa a liderar a área criativa ao lado de Kleyton Mourão.
Batux anunciou uma reestruturação societária que consolida seu posicionamento como agência de brand experience. A empresa passa a ter quatro sócias: Chris Bradley (CEO), Jane Fernandes (VP de operações), Cris Pereira Heal (VP de clientes e mercado) e Érica Lobato (VP de estratégia), que passa a integrar a sociedade. O movimento acompanha a adoção de um modelo que integra live marketing, retail media, OOH e creators na metodologia experience-to-commerce.
A agência oito anunciou a chegada de Rike Volpato como diretor de planejamento. Com mais de 20 anos de experiência, o executivo passa a integrar a diretoria para fortalecer a visão estratégica da operação e apoiar a expansão da agência na América Latina.
A empresa também promoveu Artur Pereira a diretor geral de produção e ampliou a atuação de Iara Oliveira, que assume a diretoria administrativa.
Fibra.ag anunciou Felipe Teixeira como head de planejamento e criação, unificando a liderança das duas áreas.
VML Brasil anunciou o retorno de Guto Monteiro ao país como diretor executivo de criação. O criativo volta após 12 anos atuando em escritórios da rede nos Estados Unidos, onde liderou projetos para clientes globais.
Nubank anunciou a contratação de Kim Farrell como diretora global de marketing. A executiva será responsável por estruturar a área de marca global da companhia, incluindo arquitetura e governança da marca, campanhas e parcerias internacionais, reportando-se a Cristina Junqueira, cofundadora e CEO da operação nos Estados Unidos. Kim atuava como global head of creators no TikTok.
Omoda & Jaecoo anunciou Alessandra Souza como nova diretora de marketing no Brasil. A executiva deixa a Stellantis e passa a liderar a área em um momento de expansão da montadora chinesa no país.
Com mais de 20 anos de experiência, Alessandra iniciou a carreira na Peugeot e ocupou cargos de liderança na Stellantis, onde foi vice-presidente de marketing e comunicação de marca para a América do Sul.
Surreal Hotel Arts anunciou a abertura de um escritório em Nova York, ampliando sua presença internacional e aproximando a produtora de agências e marcas globais.
A operação será liderada pelo fundador Carlão Busato, ao lado de Cris Chacon (diretora de operações) e Milena Trindade (diretora executiva). Para o mercado americano, Blake Farber assume como diretor associado para a América do Norte e Felipe Rangel chega como line producer dedicado ao mercado internacional.
A produtora divulgou também, no dia anterior, a chegada de Lua Voigt como diretora de cena.
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