Evento promovido pela agência analisou como marcas podem se conectar às audiências a partir de narrativas culturais que vão além dos jogos
A Mynd realizou, nesta terça-feira (28), em São Paulo, o Mynd Day Copa do Mundo, encontro que reuniu representantes do esporte, da comunicação digital e da gastronomia para debater como o torneio mobiliza audiências e abre oportunidades de engajamento para marcas. A proposta foi discutir caminhos para atuação durante o evento a partir de conversas culturais, comportamentais e digitais, para além do futebol em campo.
Participaram da conversa o ex-jogador da Seleção Brasileira Michel Bastos, a jornalista esportiva Manu Caiado, a creator de esportes Jojoca e o chef João Vieira. Ao longo do encontro, os convidados analisaram como a Copa atravessa territórios como entretenimento, cultura pop, hábitos de consumo e identidade cultural.
Emoção, storytelling e bastidores do esporte
A dimensão emocional do futebol foi um dos pontos abordados por Michel Bastos, que compartilhou experiências da carreira profissional e destacou a importância da rotina e de rituais pessoais na preparação dos atletas. Para ele, esses elementos ajudam a manter foco e confiança em um ambiente de alta pressão. Já Manu Caiado ressaltou o papel do jornalismo esportivo na ampliação do olhar sobre a Copa, defendendo abordagens que priorizem bastidores, histórias humanas e recortes menos óbvios, sempre a partir da definição clara do público com quem se pretende dialogar.
Redes sociais e novas formas de engajamento
Jojoca apontou diferenças entre plataformas e observou que, em ambientes como o TikTok, o engajamento tende a estar mais ligado ao conteúdo em si, enquanto no Instagram a relação com o creator costuma ser determinante. Segundo ela, compreender essas dinâmicas é essencial para estratégias de comunicação durante o período da Copa.
A gastronomia apareceu como outro eixo relevante. João Vieira destacou a comida como porta de entrada para a cultura dos países participantes, com potencial de engajamento por meio de receitas típicas, curiosidades e conteúdos que estimulem identificação emocional. Temas como hábitos locais, pratos tradicionais e até rivalidades culinárias foram citados como gatilhos de interesse e interação.
De forma geral, os participantes concordaram que conteúdos percebidos como orgânicos e conectados ao contexto cultural da Copa tendem a gerar mais engajamento do que abordagens excessivamente publicitárias. Bastidores, curiosidades, análises pré e pós-jogo e manifestações culturais locais foram apontados como formatos relevantes ao longo do torneio.
“A Copa do Mundo cria conversas simultâneas, emoções coletivas e um volume de atenção que poucos eventos no mundo conseguem gerar. O Mynd Day é esse espaço de antecipação, em que provocamos o mercado a pensar como transformar esses momentos em relevância cultural, e não apenas em exposição”, afirma José Cirilo, CMO da Mynd.
