Collab aposta no “copão” como território de marca e projeta venda de 3 milhões de unidades
A Coco Leve e a Baly lançaram uma collab de gelos saborizados inspirados no sabor tradicional do energético, com campanha estrelada por Narcisa Tamborindeguy.
Batizada de ‘A Resenha Subiu de Nível’, a iniciativa procura reposicionar o consumo do “copão” como experiência de marca. A expectativa é vender 3 milhões de unidades nos próximos meses, com impacto estimado de 5% no faturamento da Coco Leve em 2026.
A escolha de Narcisa funciona como vetor criativo da campanha. A socialite, recorrente na cultura digital brasileira, é usada para tensionar o contraste entre sofisticação e consumo popular, reforçando o conceito de “subir de nível” sem deslocar o produto do seu território.
Para a marca, no ponto de venda, o gelo deixa de ser insumo e passa a operar como diferencial de serviço para bares, adegas e pontos de rua. A estratégia posiciona o copão como espaço de construção de marca, combinando produto, narrativa e experiência.
Em 2025, a Baly registrou faturamento de R$ 1,8 bilhão e 34,9% de participação no mercado de energéticos, segundo a Scanntech, enquanto a Coco Leve detém cerca de 60% do mercado de gelo para drinques, com receita de R$ 100 milhões.
Imagem do topo: Divulgação
