Criada pela Africa Creative, comunicação inclui integração na série digital 'A Babá Milionária', produzida pela Globo em parceria com o TikTok
A Natura lançou uma campanha para apresentar a nova fragrância Morango e Baunilha Dourada da linha Tododia, combinando filme estrelado por Fernanda Souza, conteúdos com criadores e integração em novela vertical.
A peça protagonizada por Fernanda traz a atriz aplicando o produto, o desperta a curiosidade de 'outros morangos' do cotidiano, que passam a segui-la.
Parte da estratégia inclui integração na série digital 'A Babá Milionária', produção da Globo desenvolvida para o ambiente digital e exibida também no TikTok. Ao longo de 50 capítulos, os produtos aparecem inseridos na rotina das personagens, ampliando a presença da marca em um formato de dramaturgia pensado para consumo em vídeo vertical.
Nas redes sociais, a campanha é amplificada por criadores de conteúdo e pelas embaixadoras Maisa Silva e Tata Estanieck, além de nomes como Sofia Santino, Pablo Figueiredo, Kenya Sade, Duda Pimenta e Aila Loures. O grupo produz reviews e conteúdos demonstrando o uso dos produtos e incentivando a criação de materiais pelos próprios usuários.
O lançamento também inclui ativações presenciais. Confeitarias em Belo Horizonte e Recife receberam receitas inspiradas na fragrância, enquanto shoppings em São Paulo, Campinas e Fortaleza contam com espaços para experimentação de texturas e distribuição de brindes.
O portfólio da linha inclui creme nutritivo corporal, esfoliante, body splash, óleo bifásico e sabonete com textura bifásica.
"O hype do morango já rendeu muitos outros produtos e campanhas. Então, a gente usou o que poderia ser um desafio como oportunidade para se diferenciar. De um jeito super lúdico e divertido, mostramos que o nosso morango, com a baunilha dourada, surpreende todo mundo - até os outros morangos', comenta Rog Chaves co-CCO da Africa Creative.
Imagem do topo: divulgação
