Projeto redesenha visual, embalagens e narrativa de Ekos com foco na origem amazônica
A Tátil Design apresentou o novo reposicionamento de Ekos, marca da Natura, em um projeto que abrange identidade visual, narrativa e sistema de embalagens para o Brasil e outros mercados latino-americanos.
A iniciativa parte do conceito 'Extraordinário Habitual' e busca conectar elementos da floresta Amazônica ao uso cotidiano dos produtos.
Fred Gelli, CEO da Tátil Design, conta que o trabalho reforça uma relação de longa data com a marca. “Temos um carinho muito especial por Ekos. É uma marca com a qual trabalhamos há mais de 20 anos, e existe uma sintonia profunda entre seus princípios e a filosofia da Tátil, um verdadeiro alinhamento de visão e propósito”, afirma.
O reposicionamento organiza os códigos visuais e verbais de Ekos com a intenção de dialogar com um público contemporâneo, mantendo referências de origem e história. A consultoria estruturou a nova narrativa a partir de benefícios tangíveis e da valorização da floresta como ativo cultural e competitivo.
Entre as entregas, estão a atualização do logotipo, que passa a combinar traços mais orgânicos com composição refinada, e o novo sistema de embalagens, que incorpora recursos gráficos e materiais para destacar os bioativos amazônicos. A revisão da linguagem fotográfica inclui três frentes — casting, usabilidade e still — com foco ampliado no corpo e no ambiente natural.
O projeto também criou o banco de imagens 'Ativos Extraordinários', dedicado a representar visualmente a diversidade estética e científica dos ingredientes da região, além de artefatos cerâmicos desenvolvidos em colaboração com a artista indígena Débora Kariú.
Para Gelli, o resultado consolida a proposta de Ekos dentro da estratégia da Natura: “O resultado é uma identidade que reposiciona Ekos como uma marca capaz de transformar rituais cotidianos em experiências extraordinárias, conectando inovação sensorial, impacto cultural e presença global.”
