A iniciativa reúne influenciadoras, filtro no TikTok, espelhos acopláveis para celular e ações em mídia digital e OOH para estimular uma relação mais realista com a imagem
A Natura Faces lançou a campanha 'Você não é a sua Selfie' para alertar sobre os impactos da distorção da autoimagem causada pela câmera frontal dos smartphones, fenômeno que tem influenciado a percepção estética de jovens e ampliado a busca por procedimentos plásticos motivados por imagens distorcidas. A campanha, em parceria com a Africa Creative, foi pensada devido ao uso constante dos celulares como espelho improvisado, especialmente durante rotinas de maquiagem e produção de conteúdo para redes sociais, a câmera frontal passou a ocupar papel central na construção da autoimagem. No entanto, as lentes desses dispositivos alteram proporções faciais devido à angulação e ao processamento digital, podendo alongar o nariz ou modificar distâncias entre traços do rosto.
A peça utiliza imagens comparativas para demonstrar como uma mesma pessoa pode ter traços alterados dependendo da lente utilizada, incentivando o uso de espelhos físicos em vez da tela do celular como referência durante cuidados pessoais.
A ação ganhou força nas redes sociais com a participação de mais de 50 influenciadoras, entre elas Mirella Qualha, Ana Ruy e Julia Lira, que compartilham conteúdos mostrando as diferenças entre suas imagens reais e as registradas pela câmera frontal. A marca também desenvolveu um filtro exclusivo no TikTok, criado para compensar as distorções típicas das selfies e aproximar a imagem digital da aparência real.
Como extensão da campanha, a Natura lança espelhos acopláveis para capinhas de celular, incentivando jovens a substituírem a câmera frontal pelo reflexo real no momento de se maquiar. A iniciativa inclui um experimento social que registra reações de jovens ao confrontarem as diferenças entre suas selfies e suas imagens reais. O material será divulgado nas redes sociais da marca e também em painéis de OOH e elemídia.
"Ao começar esse movimento nas redes sociais com a reação de grandes influenciadoras às distorções de suas próprias imagens, queremos influenciar o jeito que essas meninas estão se vendo e trazer consciência para algo do cotidiano delas que não corresponde à realidade, mas que elas estão tratando com verdade”, afirma Milena Zindeluk, diretora de criação da Africa Creative.
“A Natura acredita, desde sua fundação, que a busca pela beleza é legítima e que o ‘bem estar bem’ só se realiza plenamente quando cultivamos relações mais empáticas — com o outro, com o meio e, sobretudo, conosco mesmos. Em um contexto em que a imagem é constantemente distorcida pelo digital, reforçamos a importância de apoiar as novas gerações na construção de uma percepção mais real e positiva de si”, diz Tatiana Ponce, CMO e vice-presidente de inovação da Natura.
