A companhia aposta em integração, dados e novos KPIs para conectar marcas à cultura e impulsionar crescimento no Brasil
A Nestlé avança na implementação de sua nova estratégia global de marketing, com foco em crescimento orgânico e maior eficiência no Brasil. A companhia adota um modelo integrado, orientado por dados e performance, que combina construção de marca no longo prazo com execução mais ágil e conectada à cultura. A mudança marca a transição de uma lógica centrada em campanhas para um framework unificado de crescimento, que articula estratégia, produto, preço, distribuição e comunicação.
“Estamos em um ponto de virada. Marcas tradicionais carregam carinho, confiança e credibilidade, mas também podem se conectar à cultura atual. O impacto do marketing hoje depende da capacidade de unir essas marcas à relevância cultural, manter sua essência, mas evoluir na forma como se expressam”, afirma Tilman Moe, head de marketing da zona Américas da Nestlé.
“Mais do que acelerar a execução, estamos fortalecendo a qualidade das decisões. Isso passa por clareza de prioridades, foco nas marcas com maior potencial e uso cada vez mais estruturado de dados para orientar estratégia e investimento”, afirma Ionah, Vice-Presidente de Marketing, Comunicação Corporativa & ESG da Nestlé Brasil. “Hoje o marketing é um esforço coletivo e integrado. Quando conectamos dados, criatividade, cultura e execução de modo consistente, conseguimos responder mais rápido ao consumidor e gerar impacto real para o negócio.”
O novo modelo também amplia a integração entre equipes, intensifica o uso de analytics e inteligência artificial e fortalece parcerias com criadores e plataformas. Além disso, a companhia evolui na mensuração de resultados, incorporando indicadores que avaliam desde a qualidade criativa até o impacto cultural e de negócio das ações.
BBNW na evolução do marketing
Como parte desse movimento, o Brasil recebeu neste mês de março o rollout do BBNW (Brand Building the Nestlé Way), modelo global que orienta as práticas de marketing da companhia em mais de 180 países. O encontro reuniu lideranças e a comunidade de marketing da empresa em uma agenda intensiva de atualização estratégica e aplicação prática do novo modelo. A nova edição traz quatro pilares fundamentais: superioridade, valor, visibilidade e comunicação, que orientam desde inovação de portfólio até comunicação e presença no ponto de venda. O Brasil está entre os primeiros mercados a receber o rollout da nova versão do modelo,
