Marca será avaliada por suposta exploração de campanha
Uma nova campanha da NotCo, que recria de forma paródica o clássico comercial dos 'mamíferos' da Parmalat, está no centro de um impasse. O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) emitiu uma liminar determinando a suspensão imediata do filme lançado pela foodtech no último dia 2 de julho, que promove a linha de leites vegetais NotMilk.
A ação publicitária, criada pela agência David com produção da O2, mostra adultos vestidos como animais com expressões desconfortáveis e barrigas inchadas após ingerirem leite de vaca.
Em contraste, ao experimentarem o produto da NotCo, os personagens passam a se sentir mais leves e felizes. A peça faz uma releitura da campanha dos anos 1990 da Parmalat, que exibia crianças caracterizadas como bichinhos para ressaltar os benefícios do leite de origem animal.
A proposta da NotCo foi associar sua alternativa vegetal a um produto mais leve e moderno, aproveitando o apelo nostálgico do comercial original.
Em nota enviada ao propmark, a NotCo confirmou que foi notificada oficialmente e afirmou que apresentará defesa por meio de sua assessoria jurídica. Confira o posicionamento completo:
"A NotCo confirma ter sido notificada pelo Conar em relação à recente campanha publicitária da marca, e informa que apresentará sua defesa por meio de sua assessoria jurídica. A empresa reafirma seu compromisso com a ética publicitária, o cumprimento das normas legais e o respeito ao ambiente concorrencial. Ainda, reitera que está atenta às necessidades do mercado e da sociedade, especialmente no que diz respeito à garantia da segurança, saúde e bem-estar. Acredita que, além da liberdade de escolha dos consumidores, há uma demanda crescente por alternativas inovadoras e sustentáveis, o que reforça o propósito da marca de oferecer produtos que unam sabor, nutrição, responsabilidade e tecnologia."
Até o momento, a Parmalat e o Conar foram procurados pelo propmark, mas ainda não se manifestaram oficialmente. Assim que os posicionamentos forem enviados, a nota será atualizada.
