Levantamento mostra que 10,6 milhões são decisores de compra; varejo, finanças e esportes estão entre os setores de maior engajamento digital
A Comscore apresentou dados sobre o comportamento digital da população brasileira, com destaque para a região Sul. O estudo, baseado em informações coletadas entre janeiro e junho de 2025, indica que a região conta com 17 milhões de internautas, sendo 10,6 milhões classificados como principais decisores de compra.
O levantamento revela que 82% desses consumidores acessam conteúdos e plataformas de varejo, confirmando o peso do setor na economia local e o papel estratégico do digital nas decisões de compra. Entre o público A/B, que representa 49% da região (cerca de 8,3 milhões de pessoas), 51% afirmam que a TV conectada e os serviços de streaming mudaram seus hábitos de consumo audiovisual.
No setor financeiro, os sites mais acessados pelo público A/B do Sul foram Caixa Econômica Federal (2,7 milhões de visitantes únicos), Nubank Group (2,2 milhões), Mercado Pago (1,4 milhão), Itaú (1,3 milhão) e Santander (1 milhão). Já no consumo de esportes, 6,5 milhões de internautas da região declararam torcer por times do Rio Grande do Sul, com destaque para o acesso ao ge.globo (4 milhões), Yahoo Sports (3,3 milhões), UOL Esporte (1,6 milhão), ESPN (1,5 milhão) e Lance! (1,2 milhão).
O estudo também aponta que 9,4 milhões de pessoas no Sul praticam esportes regularmente, enquanto 7,3 milhões afirmam se esforçar para manter a forma e 8 milhões buscam alimentação mais saudável. Entre os sites mais visitados da categoria lifestyle estão Webedia Lifestyle (3,8 milhões de visitantes únicos), R7 Viva a Vida (1,7 milhão), UOL Lifestyle (1,5 milhão), Estadão Paladar (1,4 milhão) e Receitas Globo (1,4 milhão).
No panorama nacional, a Comscore destaca que 43% da população digital pertence às classes A/B, 44% à classe C e 13% à D/E, o que reforça a diversidade e o potencial de segmentação do ecossistema digital brasileiro.
A análise também mostra que as redes sociais alcançam 86% dos brasileiros, com intensidade média de uso de 48 horas mensais por visitante único. O YouTube lidera entre as plataformas, com 114 milhões de espectadores, enquanto o TikTok registrou crescimento de 27% na publicação de vídeos entre janeiro e maio de 2025. No setor de moda, apenas na categoria Vestuários e Acessórios, foram 1,1 bilhão de visualizações no semestre, com destaque para Lojas Renner (174,2 milhões), Sandálias Ipanema (65,8 milhões) e Hering (64,9 milhões).
“O Brasil vive uma fase de consolidação digital que atravessa classes sociais, faixas etárias e setores profissionais. Vemos um país que se informa, consome, se diverte e toma decisões relevantes por meio das plataformas digitais”, afirma Ingrid Veronesi, country manager da Comscore no Brasil.
Imagem: Jonas Leupe/Unsplash
