Banco assume naming rights e marca fim do ciclo do Allianz Parque após 13 anos
Nesta sexta-feira (10) o Nubank anunciou a aquisição dos naming rights da arena do Palmeiras, em parceria de longo prazo com a WTorre, administradora do espaço. O movimento insere a marca no principal palco multiuso da América Latina
Como parte da estratégia, a definição do novo nome da arena será feita por votação popular. Entre os dias 10 e 30 de abril, torcedores e frequentadores poderão escolher entre três opções: Nubank Parque, Nubank Arena ou Parque Nubank.
Além da escolha, a iniciativa inclui a exibição dos nomes dos participantes do processo no espaço durante o período de transição. A revelação oficial da nova identidade está prevista para o início de maio, enquanto a transformação visual completa da arena será concluída até julho, junto à inauguração de novos espaços, como o Nubank Ultravioleta Lounge e o Portão Nubank Ultravioleta.
“Vivemos um momento único. Hoje, o Nubank atende a mais de 113 milhões de pessoas e é a maior instituição financeira privada no Brasil em número de clientes. Levar nossa marca para um espaço esportivo e cultural dessa relevância reafirma nosso compromisso com o país onde tudo começou e nos aproxima ainda mais das paixões dos brasileiros”, afirma Livia Chanes, CEO do Nubank Brasil.
“Assumir este palco físico é o reflexo da nossa evolução. Queremos trazer o ‘jeito Nubank’ para dentro da arena, garantindo que o fã seja o verdadeiro protagonista deste novo capítulo”, completa.
Segundo a empresa, a entrada na arena marca o início de uma nova frente de atuação, com foco em experiência e integração da marca à jornada do público. “A partir de agora, vamos mergulhar na operação para entender como nossa cultura de inovação pode colaborar com o dia a dia de quem frequenta o local, removendo complexidades e elevando o padrão de entretenimento e conveniência. Queremos combinar a nossa abordagem à tecnologia e ao design com a escala de uma arena que já faz parte da memória afetiva de milhões de brasileiros”, afirma Juliana Roschel, vice-presidente de marketing do Nubank.
A WTorre destaca que a parceria dá continuidade à evolução do espaço como plataforma de entretenimento. “A chegada do Nubank reforça a nossa busca constante por inovação e pela excelência na experiência do cliente. Partimos de um case já muito bem-sucedido de arena multiuso para evoluirmos nossa conexão com novos públicos”, afirma Marcelo Frazão, vice-presidente da WTorre Entretenimento.
O anúncio ocorre após a Allianz Brasil confirmar o encerramento antecipado do contrato de naming rights do Allianz Parque, após 13 anos. A decisão faz parte de uma revisão da estratégia de marketing da seguradora, que passa a distribuir investimentos em diferentes canais e iniciativas no país. Com a mudança, o espaço encerra um dos ciclos mais longos no Brasil.
Imagem do topo: divulgação
