Idealizada pela AlmapBBDO, a ação utiliza a força da dramaturgia para criar uma ponte direta entre a ficção e a realidade
O Boticário estreia hoje (26) uma ação especial na novela Três Graças, exibida pela TV Globo. A iniciativa marca o lançamento da campanha “Desperta o seu desejo imediato”, criada pela AlmapBBDO para a nova linha Nativa SPA Rosas Secretas, e transforma a narrativa da dramaturgia em um canal direto de conexão com o público.
A ação se desenvolve em dois momentos, conectando ficção e realidade. Na trama, a personagem Zenilda, vivida por Andréia Horta, decide realizar o 'Ritual do Desejo' no MGallery Rio de Janeiro como forma de resgatar sua autoestima diante da rotina exaustiva. Ao iniciar o tratamento, a cena é interrompida e dá lugar ao 'Break do Desejo', um merchan estendido de 30 segundos exibido em horário nobre. Nesse intervalo, o público é conduzido a uma experiência sensorial com estética ASMR, com closes do produto aplicado na pele e sons que simulam massagem e respiração. A proposta é traduzir, na tela, os conceitos de neurociência e multissensorialidade que orientam o desenvolvimento da linha.
Por meio de um QR Code na tela durante o break, os consumidores são direcionados ao site do Boticário e terão acesso aos produtos do lançamento com até 25% de desconto. Além disso, poderão acessar o banner, que levará o usuário para realizar um cadastro no aplicativo e conseguir retirar nas lojas físicas da marca uma miniatura da linha. No dia seguinte (27), consumidores que estiverem presentes no canal da marca nas redes sociais poderão garantir 15% off ao realizar sua primeira compra no WhatsApp.
“Mais do que um merchan tradicional, criamos uma interrupção artística em horário nobre da TV com estratégia 360 pensada para fazer a cena extrapolar o ambiente da novela e levar a experiência à casa do consumidor, colocando-o no centro de nossa campanha”, explica Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação de Boticário e Quem Disse, Berenice?. “Com o lançamento de Nativa SPA Rosas Secretas, queremos mostrar que o autocuidado pode ser um gatilho de reconexão da mulher com o que desperta sua potência e bem-estar. Nós sabemos que a sobrecarga do dia a dia pode silenciar o desejo de olhar para si, e ao levar a linha para Três Graças, conectando a novidade com uma personagem que representa a realidade de muitas mulheres brasileiras, conseguimos criar um momento de conexão verdadeira entre o que queremos comunicar e nossos consumidores”.
Com o desdobramento da narrativa iniciado na TV, a marca realiza no dia 27 de março um evento exclusivo no hotel MGallery, no Rio de Janeiro. O encontro, fechado para convidados e lovers da marca, servirá para amplificar o alcance da campanha e tangibilizar o ritual de cuidado com a linha.
“Partimos do insight de que o desejo não é algo que se explica, é algo que se sente. Por isso, em vez de só contar uma história, criamos um momento em que a novela literalmente se abre para o espectador viver essa sensação. O ‘Break do Desejo’ nasce dessa ideia de romper a quarta parede para transformar o público em parte da experiência”, destaca Ana Novis, diretora de criação da AlmapBBDO.
