Com o conceito 'Tira o salto, vai de Havaianas', a marca traz ativações em cidades como Nova York, Paris, Londres e São Paulo
A Havaianas anunciou uma parceria com O Diabo Veste Prada 2 para apresentar sua nova coleção Puffed e acelerar o reposicionamento da marca no universo fashion. Com ativações em cidades como Nova York, Paris, Londres e São Paulo, o lançamento une moda, entretenimento e cultura pop em uma estratégia global que amplia a presença da etiqueta brasileira para além do lifestyle de praia.
A colaboração conecta dois ícones culturais e parte do conceito 'Tira o salto, vai de Havaianas', mensagem que traduz uma nova leitura sobre estilo, conforto e autoexpressão. A proposta reforça a mudança de comportamento do consumidor, em que moda passa a ser guiada por atitude e individualidade, e não apenas por convenções tradicionais. A coleção reúne quatro modelos, Puffed Up, Maxi Puffed, Over Puffed e Luna Puffed, e aposta em tiras acolchoadas, volumes marcantes, bordas infladas e solados reinterpretados, aproximando o produto de códigos estéticos cada vez mais presentes no mercado premium e urbano.
A ação global inclui ocupações de mídia out of home em pontos estratégicos de cidades-chave, como a Times Square, em Nova York, além de uma empena especial no Rio de Janeiro. As intervenções marcam o início das ativações da parceria em diferentes mercados. Em São Paulo, o Shopping Eldorado recebe parte da experiência com uma sala de cinema tematizada e exibição de um teaser exclusivo inspirado no filme. Já a loja conceito da Havaianas na Oscar Freire ganha cenografia especial, incluindo o icônico sapato vermelho da produção, em uma instalação criada para interação do público.
Única brasileira na Runway, Malu Borges participa de première oficial de O Diabo Veste Prada 2 usando Havaianas
A marca também participou da première mundial em Nova York com as influenciadoras Malu Borges e Gabb, que desfilaram no tapete vermelho usando o modelo Over Puffed e produziram conteúdos voltados às redes sociais. No Brasil, a parceria ainda se estende à première no Rio de Janeiro e à cabine de imprensa em São Paulo, em colaboração com Disney.
Malu Borges marcou presença como convidada da Runway, revista que ganha edição especial impressa em celebração aos 20 anos do filme. A participação é resultado de uma seleção global conduzida pela Disney/20th Century Studios, que levou a influenciadora a assinar um artigo para a publicação. “O processo começou em novembro do ano passado e foi tudo muito rápido. No fim, eles escolheram o tema ‘O que realmente tem dentro da minha bolsa’ e, para mim, foi perfeito: mais forte e mais conectado com o que eu vivo”, afirma Malu.
