Premiação do SBT reúne jurados do mercado para eleger o filme mais criativo exibido em 2025
Nesta quarta-feira (15), o SBT realizou a gravação do Troféu Imprensa, em São Paulo. Neste ano, em um movimento que amplia o reconhecimento nacional para trabalhos publicitários, ‘O Melhor Comercial do Brasil’ (OMCDB) passa a integrar a premiação.
A iniciativa elege o filme mais criativo exibido na grade da emissora ao longo de 2025. “É um momento histórico onde, principalmente, os nossos jurados, que são grandes nomes do mercado publicitário, vão estar com essa projeção nacional”, celebra Daniel Abravanel, diretor estratégico de negócios e rede do SBT.
“Acho que a gente vai mudar a história do mercado publicitário a partir de hoje”, acrescenta ele. O vencedor foi escolhido em uma dinâmica que com as seguintes etapas: curadoria inicial define 30 comerciais, que são avaliados por um júri técnico responsável por chegar aos três finalistas. A decisão final acontece no palco do Troféu Imprensa, com a participação de cinco jurados.
O júri reúne 12 profissionais do mercado publicitário e de negócios: Armando Araújo, CCO da We; Benjamin Yung, CEO da DPZ; Claudio Kalim, CEO da Tech & Soul; Douglas Silveira, CMO da GUT; Eduardo Marques, CCO da VML; Fabiano Beraldo, head de produção integrada da Fbiz; Fábio Saad, VP de mídia e dados da YouDare; Fernando Duarte, VP de criação da AlmapBBDO; Guilherme Medici, diretor de criação da MRM Brasil; Paulo Ilha, cofundador e CMO da Galeria; Renata Bokel, CEO da WMcCann; e Rodrigo Jatene, CCO Latam da W+K.
O propmark conversou com alguns membros do júri presentes. Para o mercado, a integração é vista como um movimento que reposiciona a publicidade dentro de uma vitrine mais ampla e de escala nacional.
“Esse é o primeiro ano que o Comercial do Brasil está integrando o Troféu Imprensa. Isso coloca a publicidade brasileira no lugar de destaque que ela merece, porque o Troféu Imprensa é o Oscar da TV brasileira. As marcas e as agências que têm esse desafio de se conectar com o público merecem esse palco falando com o Brasil todo”, afirma Benjamin Yung, CEO da DPZ.
Os outros jurados compartilham desta percepção e destacam o potencial da iniciativa de ampliar o alcance e o reconhecimento da indústria. “O Troféu Imprensa é um prêmio icônico, que extrapola a indústria da publicidade. Trazer o mercado para dentro desse prêmio potencializa a indústria e torna o reconhecimento ainda mais desejável”, diz Renata Bokel, CEO da WMcCann.
Na avaliação de Fernando Duarte, VP de criação da AlmapBBDO, o formato também eleva o valor simbólico da conquista. “Já era um dos prêmios mais legais de ganhar. É uma grande honra, porque diferente de outros prêmios, não tem categorias, é o melhor comercial do Brasil. E ganhar dentro de um prêmio maior e icônico como o Troféu Imprensa torna tudo ainda mais especial”, afirma.
"Diferente de outros prêmios, não tem categorias, é o melhor comercial do Brasil"
O que torna um comercial icônico?
Entre os jurados, um ponto aparece como consenso: para um comercial ser eleito o melhor do Brasil, ele precisa estabelecer conexão real, passar alguma mensagem. Como resume Yung “Para se tornar o melhor comercial do Brasil, ele precisa mexer no coração das pessoas e ser um entretenimento memorável”.
A ideia de conexão também passa pela relevância da mensagem. “Um comercial icônico precisa falar de uma verdade do consumidor brasileiro. Quando isso acontece, ele ultrapassa a tela e passa a ser compartilhado de pessoa para pessoa”, afirma Renata Bokel. Na prática, significa gerar um impacto emocional. “Ele tem que me causar alguma coisa. Eu tenho que rir, ou pensar, ou chorar. No fim, é isso que define”, diz Fernando Duarte.
Já Paulo Ilha, cofundador e CMO da Galeria, reforça a importância da memorabilidade. “O melhor comercial precisa atrair a atenção de um jeito diferente, gerar emoção e criar um momento que fique na memória das pessoas”, afirma.
Douglas Silveira, CMO da GUT, complementa ao destacar o papel da emoção na eficácia, pois, em seu ponto de vista, um comercial que transmite algum tipo de emoção “tem uma probabilidade muito grande de criar lembrança e gerar resultado”.
A 56ª edição do evento será transmitida simultaneamente pelo SBT e pela plataforma Disney+ no dia 26 de abril.
