Ao propmark, a diretora de marketing Renata Altenfelder detalha os bastidores da campanha protagonizada por Tamara Klink
Para marcar seus 60 anos de trajetória, a Lojas Renner S.A. apresenta sua primeira campanha corporativa. Com o mote 'O nosso futuro é seu', a iniciativa tem como protagonista a velejadora e escritora Tamara Klink e aposta em uma narrativa simbólica para refletir sobre os próximos passos da companhia, hoje posicionada como um ecossistema de moda e lifestyle.
A ação foi criada pela agência Paim United Creators e produzida pela O2 Filmes, com direção de Rodrigo Pesavento.
Além do filme, que une as metáforas do mar e da moda, a campanha terá desdobramentos em diferentes plataformas, incluindo uma websérie no mês de junho e conteúdos voltados também ao público institucional no LinkedIn.
Em conversa com o propmark, Renata Altenfelder, diretora de marketing da Lojas Renner S.A., detalha os bastidores da ação, o papel simbólico da parceria com Tamara e o que a marca espera para os próximos anos.
A campanha marca os 60 anos da Lojas Renner S.A. Qual foi a principal motivação por trás do mote ‘O nosso futuro é seu’?
A campanha nasce do desejo de celebrar o que construímos até aqui com todos que fazem parte da nossa história — nossos colaboradores, clientes, parceiros, fornecedores e investidores — e também de olhar para os próximos 60 anos com essa mesma lógica coletiva. O mote ‘O nosso futuro é seu’ traduz esse espírito. Tudo o que realizamos até agora foi fruto de um trabalho conjunto, e o que queremos construir daqui pra frente também será.
Essa é a primeira campanha corporativa da companhia. Por que fazer esse movimento agora?
Normalmente, trabalhamos campanhas específicas para cada marca do grupo, como Renner, Youcom, Camicado, Ashua. Mas entendemos que, neste marco de 60 anos da Lojas Renner S.A., era hora de falar como ecossistema — um grupo que hoje movimenta R$ 18 bilhões e está presente em três países.
Como surgiu a ideia de convidar Tamara Klink para protagonizar a campanha?
A escolha da Tamara foi muito natural. Ela representa valores que são muito importantes para nós: coragem, sustentabilidade, atitude, encantamento. A ideia foi trazer alguém que compartilhasse esses mesmos princípios. A Tamara traz profundidade, fala com diferentes públicos e tem um jeito muito genuíno de se comunicar.
O filme aposta em metáforas visuais, como as velas de tecido. Como foi construir essa narrativa?
Esse foi um dos nossos maiores desafios, transformar uma trajetória de 60 anos em algo simbólico, inspirador e acessível ao grande público. Não queríamos mostrar a Tamara apenas navegando, de forma óbvia. Então, junto com a Paim e o Rodrigo Pesavento, da O2, pensamos numa estética que trouxesse o universo dela, o mar, e o nosso, a moda. As velas feitas de tecido simbolizam exatamente isso: a travessia, o movimento e a essência dos dois mundos.
Quais são os desdobramentos da campanha?
A campanha tem uma estratégia multiplataforma. O filme está na TV fechada, no digital, em canais como YouTube e LinkedIn - e em breve lançaremos a websérie ‘60 segundos com Tamara’, com episódios que abordam temas como juventude, escolhas, casa e moda, sempre com líderes do nosso ecossistema. Vamos ter ativações ao longo do ano, como as comemorações em junho (aniversário da companhia) e julho (20 anos como corporation), além da nossa presença na COP30.
Você mencionou a COP30. A Renner terá participação ativa nesse evento?
Sim. A sustentabilidade está no centro da nossa atuação, e estar na COP30 faz todo sentido para a gente. Queremos contribuir com debates e soluções reais. A moda precisa ser mais responsável - e temos trabalhado muito para transformar isso em prática no dia a dia. Estaremos lá porque acreditamos e merecemos estar.
E para os próximos 60 anos, qual é a visão?
Esperamos continuar encantando. Esperamos nos divertir com a moda e com os nossos consumidores. E acima de tudo, esperamos evoluir - como empresa, como marca e como agente de transformação. O futuro é coletivo. E é justamente por isso que ele é seu.
