Ação criada pela MullenLowe Brasil envolve mais de 100 toneladas distribuídas e ativações sensoriais em pontos de alto fluxo no Sudeste
A Omo intensifica a apresentação da linha ‘Ciclo Rápido’ com uma estratégia de experimentação que combina distribuição de produtos, ativações em mobiliário urbano e presença em múltiplos canais. A iniciativa, criada pela MullenLowe Brasil, unidade especializada da Mediabrands, busca aproximar consumidores das três versões da linha por meio de demonstrações sensoriais e de uma comunicação ancorada na rapidez do ciclo de lavagem.
Entre 18 e 24 de novembro, a marca ampliou sua presença em OOH na capital paulista com peças instaladas em abrigos de ônibus e áreas estratégicas da Linha Esmeralda da CPTM. A comunicação utilizou referências ao deslocamento cotidiano para apresentar o benefício central do produto. Nas passarelas, a mensagem destacava: “Mais rápido do que chegar do outro lado da estação”. Já nas áreas internas, o texto dialogava com o fluxo dos trens: “Rápido igual ao próximo trem”.
Segundo Yasmine Antacli, diretora de marketing de home care na Unilever, o contato direto foi uma etapa central do plano. “O novo Omo Ciclo Rápido é o nosso maior lançamento do ano, com muito investimento em fragrância e tecnologia, e não poderíamos deixar de promover a experimentação da novidade para os nossos consumidores”.
As ações incluíram duas ativações sensoriais com liberação de fragrância no ambiente. Uma no abrigo de ônibus da Avenida Paulista e outra na estação Barra Funda da CPTM — acompanhadas da distribuição de unidades full size das três variantes.
Para Kiko Borger, diretor de criação da MullenLowe Brasil, a experimentação norteou a abordagem. “Sabemos que, quando o consumidor experimenta o produto, a percepção de valor cresce. Por isso, a estratégia colocou a experimentação no centro, combinando distribuição de unidades full size com uma presença consistente nos principais pontos de circulação urbana”.
A campanha também avança em cinema, com filme de 30 segundos exibido nacionalmente. A presença se estende ao rádio, com spots na Mix FM, além de ações do truck itinerante da emissora em São Paulo, que circula pela cidade com atividades e distribuição de prêmios.
