Eletromidia também é responsável pela expansão do projeto Abrigo Amigo, em parceria com a Claro, incluindo 200 unidades
O VLT Carioca, empresa da plataforma trilhos da Motiva, se uniu à marca de chocolates Hershey’s para uma ativação especial de Páscoa no centro do Rio de Janeiro. A parceria transformou um dos trens do sistema no ‘VLT Capivara’, intervenção temática que chamou a atenção de quem circulou pela região central da capital fluminense até a semana passada.
A composição recebeu um envelopamento inspirado na personagem Capibarra, mascote criada pela Hershey’s para a campanha de Páscoa deste ano e que representa a proposta de trocar os ovos por barras de chocolate para presentear ainda mais pessoas.
No topo da parte frontal do veículo foram instaladas grandes orelhas de capivara, criando um visual inusitado e divertido que reforça o caráter urbano e interativo da ação.
A estrutura metálica instalada no trem teve dimensões de 2,7 metros de comprimento e cerca de 60 centímetros de altura e largura. O revestimento, em pelúcia na cor caramelo, contou com proteção contra fogo e água, garantindo segurança e durabilidade durante o período de circulação do veículo, que tem saídas da Rodoviária Novo Rio para a Praça 15 e Aeroporto Santos Dumont.
A campanha contou com a expertise da Eletromidia em OOH para ampliar sua presença nas cidades. “Campanhas que nascem com um forte componente cultural ganham ainda mais potência quando ocupam o espaço urbano. A capivara já faz parte do imaginário coletivo dos brasileiros e, ao levar esse personagem para diferentes pontos da cidade, o projeto consegue se conectar de forma orgânica com a rotina das pessoas, ampliando o alcance e a presença da marca no cotidiano”, destaca o executivo Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 6 de abril.
Imagem do Topo: Divulgação
