Plataforma reúne dados, inventário e execução em um único ambiente com foco em promover mais transparência e escala à mídia out of home
Nesta quarta-feira (18), a INVIAN apresentou a Nexus, uma plataforma voltada à integração de dados, inventário, planejamento e execução de campanhas de mídia out of home (OOH). A solução foi lançada durante o OOH Summit, realizado entre os dias 17 e 19 de março, em São Paulo.
A Nexus foi desenvolvida com o objetivo de organizar e digitalizar fluxos do setor, reunindo em um único ambiente informações sobre inventário, disponibilidade, dados de audiência e execução de campanhas. A proposta é ampliar a transparência e a eficiência nas relações entre agências, exibidores e anunciantes.
“Nos últimos anos, o OOH ganhou relevância estratégica dentro do planejamento de mídia e passou a atrair mais investimento e atenção das marcas. A Nexus surge para ajudar a estruturar essa nova fase do mercado, criando uma infraestrutura tecnológica que conecta inventário, dados e operação e torna o ecossistema mais organizado, transparente e acessível”, afirma Richard Albanesi, CEO da THE LED.
Na prática, a ferramenta permite às agências acessar de forma mais detalhada o inventário dos exibidores, incluindo características operacionais e disponibilidade dos ativos. Um dos focos é ampliar a participação de pequenos e médios publishers.
A plataforma também incorpora dados da Logan, com métricas de audiência e integração com mais de duas mil marcas e agências globais. A leitura combina dados on e off, com formatos auditáveis, ampliando a capacidade de análise e planejamento.
“Estamos muito orgulhosos com a parceria que une a experiência da Logan em dados para OOH, com a tecnologia exclusiva da INVIAN. Combinamos qualidade e escala de dados de fluxo, presença real de audiência e um alcance derivado de mais de 400 milhões de celulares na América Latina para entregar uma solução inovadora, relevante para as marcas e sempre orientada por eficiência”, declara Francesco Simeone, Partner e Global CGO da Logan.
Para exibidores, a solução inclui acesso a um conjunto de sistemas voltados à gestão de inventário, consulta de disponibilidade em tempo real e execução de campanhas, com foco em padronização e monetização. Já para agências e anunciantes, o ganho está na ampliação da visibilidade sobre a oferta de mídia, incluindo ativos que, até então, ficavam fora dos fluxos tradicionais de compra.
“A plataforma nasce para contribuir com a próxima etapa dessa evolução, dando às agências mais profundidade de acesso ao inventário dos exibidores e oferecendo aos publishers uma infraestrutura que aumenta visibilidade, organização, eficiência comercial e monetização”, explica Kelson Schmitt, CEO da INVIAN.
