Pesquisa aponta que o setor movimenta R$ 5,5 bilhões e representa 10,8% do bolo publicitário, impulsionado por novos formatos e digitalização
A mídia OOH segue em expansão no Brasil, consolidando-se como o terceiro maior meio de investimento publicitário entre 2019 e 2023. Um levantamento encomendado pela ABOOH, Central de Outdoor e Fenapex revelou que o setor já movimenta cerca de R$ 5,5 bilhões ao ano, impulsionado pelo avanço tecnológico, maior integração com o digital e novas possibilidades de segmentação.
Segundo o estudo conduzido pela Tendências Consultoria, o setor é formado majoritariamente por empresas de médio porte (51%), enquanto micro e pequenas empresas representam 40% e grandes companhias, 9%.
Impacto econômico
Além da relevância para o setor publicitário, o OOH tem um impacto significativo na economia. O estudo aponta que, para cada R$ 1 milhão investido, são gerados R$ 835 milhões para o PIB, com R$ 298.891 destinados a salários e R$ 77.701 à arrecadação tributária.
“Ele [OOH] se estende a fornecedores de insumos, agências de publicidade e prestadores de serviços diversos, como gráficas, fabricantes de LED, empresas de software e instaladores de painéis publicitários. É algo extremamente abrangente e mostra nossa força na economia brasileira”, destaca Leandro Formigone, vice-presidente da Fenapex.
A instalação de painéis publicitários, por exemplo, cria em média 20 novos postos de trabalho para cada R$ 1 milhão investido. Além disso, o avanço do OOH impulsiona a demanda por insumos e serviços como transporte, energia elétrica e materiais gráficos, gerando um efeito multiplicador na economia.
Em participação no bolo publicitário, o OOH representou 10,8% dos investimentos em mídia em 2023, ficando atrás apenas da TV aberta e da internet. Nos últimos 10 anos, a presença da mídia exterior no mercado mais que dobrou, passando de 4,1% no primeiro trimestre de 2014 para 11,3% no mesmo período de 2024, segundo dados do CENP-Meios.
Formatos
O levantamento aponta que o formato mais comum entre as empresas do setor são os grandes painéis em áreas privadas, com 68% dos entrevistados afirmando que trabalham com esse modelo. O estudo também destaca que os anúncios em estabelecimentos comerciais, como shopping centers, são os que mais impactam o público (72%), seguidos por campanhas em transportes (64%), mobiliário urbano (63%) e grandes formatos (59%).
O OOH também demonstra avanço com a digitalização. Em 2023, 66% dos consumidores afirmam ter notado anúncios digitais nas ruas, um crescimento de 14% nos últimos seis anos, segundo dados do Kantar Ibope Media.
Potencial para o setor público e privado
Licitações para instalação de mobiliário urbano, como abrigos de ônibus e totens informativos, geram receita significativa para os municípios. Em 2023, a cidade do Rio de Janeiro arrecadou mais de R$ 1 bilhão com contratos de mobiliário urbano.
Para as marcas, a mídia OOH continua sendo um canal de alto impacto e engajamento. Segundo pesquisa do Kantar Ibope Media, em 2022, o formato atingiu 89% da população brasileira. No estudo da Tendências Consultoria, apontou-se que é a mídia mais consumida em cidades como Recife, Fortaleza, Rio de Janeiro e Brasília.
(Crédito: Foto de Freepik)
