Ação usa nomes de vias e cruzamentos como recurso criativo
A Serasa lançou uma campanha de mídia out of home para celebrar a marca de 100 milhões de usuários cadastrados em seu aplicativo. A ação, criada pela in-house em parceria com a Pinkers, ocupa outdoors e mobiliários urbanos em diferentes cidades do país e usa os próprios nomes de ruas, praças e cruzamentos como gatilho criativo.
A proposta é transformar os municípios em espaços de celebração, explorando o simbolismo dos endereços para reforçar o posicionamento da Serasa como uma marca ligada a pessoas, histórias e trajetórias financeiras reais.
As peças fazem referência ao uso do aplicativo para acesso a crédito, acompanhamento do Serasa Score, organização financeira e negociação de dívidas.
“Quando falamos em 100 milhões de cadastros, estamos falando de pessoas. Levar essa conversa para as ruas, especialmente em locais que já carregam nomes próprios, foi uma forma criativa de dar forma a essa relação próxima da Serasa com o consumidor”, afirma Renan Cunha, gerente de marketing da Serasa.
As ativações estão presentes em 11 cidades, com inserções em vias de grande circulação. Além de capitais como São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, a campanha também chega a municípios fora dos grandes centros, como Macau (RN), escolhida por abrigar o brasileiro com o maior nome em extensão de letras.
Segundo a marca, a iniciativa busca ampliar a presença institucional fora do ambiente digital e fortalecer a identificação com públicos diversos.
“A mídia exterior nos permite conversar com públicos diferentes, criar pausas no trajeto urbano e ampliar a presença da marca no dia a dia das pessoas”, completa Cunha.
Imagem do topo: divulgação
