Criada internamente pela Open English e produzida pela F5 Creative Films, campanha usa humor para discutir limites da tecnologia na fluência
A Open English colocou no ar uma nova campanha de mídia que aborda os limites do uso exclusivo da tecnologia no aprendizado de inglês. A comunicação parte da premissa de que ferramentas digitais podem apoiar o processo, mas não substituem a prática contínua e o domínio do idioma em situações reais de comunicação.
Os filmes 'Modo Avião', 'Pronunciation Fail' e 'Entrevista' retratam situações cotidianas para mostrar, com humor, como a dependência de recursos tecnológicos pode falhar diante de imprevistos simples, como falta de conexão ou bateria.
As peças exploram contextos como viagens, entrevistas de emprego e conversas informais, destacando que a fluência envolve nuances, confiança e compreensão cultural.
“Nossa campanha não é contra a tecnologia. Ela é contra a ideia de que a tecnologia substitui a necessidade de aprender inglês com método e constância. Ferramentas digitais podem acelerar o progresso, mas fluência se constrói com prática real”, afirma Andrés Moreno, CEO e fundador da Open English.
Em 'Modo Avião', um personagem ensaia um pedido em inglês com auxílio de um tradutor online, mas se confunde quando precisa responder à comissária. Já 'Pronunciation Fail' aborda dificuldades de pronúncia e clareza, enquanto 'Entrevista' mostra os riscos de superestimar a fluência no currículo e confiar que a tecnologia resolverá a conversa em tempo real.
Além de criticar o uso isolado da tecnologia, a campanha apresenta o método de ensino da plataforma, que combina aulas ao vivo com professores nativos certificados e recursos de inteligência artificial. Segundo a empresa, a proposta é levar o aluno do nível iniciante à fluência por meio de prática constante, com foco em conversação e aplicação do idioma em situações do dia a dia.
“A tecnologia pode facilitar o caminho, mas o que faz a diferença é a experiência real de aula e a constância. É isso que ajuda o aluno a sair do ciclo de ‘entender, mas não falar’”, diz Moreno.
O conceito e o roteiro da campanha foram desenvolvidos internamente pela equipe da Open English, com produção executiva da F5 Creative Films. Os vídeos são veiculados em TV por assinatura, plataformas de streaming, TV conectada e canais digitais, como Meta, Google e YouTube, além das redes sociais da marca.
Imagem do topo: divulgação
