O custo por clique (CPC) no GoogleAds continua subindo,impactando os orçamentos de anunciantes em diversos setores. Dados da WordStream mostram que 86% das indústrias registraram aumento no CPC do Google Ads em 2024, com uma médiade 10% de alta em relaçãoao ano anterior. Diante destecenário, é fundamental rever as estratégias de marketing e apostar na diversificação de mídia para enfrentar os desafios do mercado publicitário.
Anunciar no Google ficou mais caro, e concentrar todo o investimento em uma única plataforma é um risco alto demais. E se os custos subirem ainda mais? E se houver instabilidade na plataforma? Já vimos casos como o banimento do TikTok nos Estados Unidos ou do X (antigo Twitter) no Brasil. Depender exclusivamente de um canal pode comprometer toda uma estratégia. Por isso, a diversificação de mídia não deve ser encarada como um plano B, mas sim como uma estratégia central para o sucesso das campanhas.
Hoje, os consumidores esperam experiências personalizadas e relevantes, e disputar a atenção deles exige mais do que apenas estar presente — é preciso entender o contexto, a linguagem e o comportamento de cada plataforma. Diversificar significa integrar formatos e estratégias — da mídia programática ao branded content, passando por influenciadores e social ads — de forma coordenada, maximizando o impacto de cada ponto de contato ao longo da jornada do consumidor.
A importância da estratégia multicanal
No cenário atual, não faz sentido depender apenas do Google Ads ou de qualquer outra plataforma. É necessário integrar diferentes canais para atingir o consumidor em diferentes momentosda sua jornada. A diversificação de mídia garanteflexibilidade e resiliência em um mercadocada vez mais complexo. Além de explorarnovos canais, é essencial também buscar diferentes formatos de anúncios, testar novas abordagens criativas e mensurar os resultados com precisão.
O Google Ads segue sendo uma plataforma importante, mas à medida que os custos aumentam, é fundamental repensar como alocar o investimento de forma mais eficiente. As marcas que entenderem isso e investirem em estratégias multicanais estarão melhor preparadas para enfrentar os desafios do mercado e alcançar seus objetivos de marketing.
Bruno Almeida é é fundador e CEO da US Media
