Os brasileiros estão bem acostumados com anúncios na TV. A TV aberta, até pouco tempo atrás, era praticamente onipresente nos lares, onde boa parte do tempo livre ainda é passado. A CTV chega com essa mesma força, com alta penetração e familiaridade, mas traz uma modernidade que só o digital consegue oferecer.
Mesmo sendo mais nova se comparada a canais como desktop e mobile, a CTV já mostra números impressionantes. Segundo o eMarketer, os anúncios em CTV devem chegar a US$ 29 bilhões em 2024, só nos Estados Unidos. Enquanto isso, a TV linear, aquela tradicional, deve movimentar US$ 61 bilhões. A WARC, no estudo "Global Advertising Trends", estima que o crescimento da CTV será de 10,4% ao ano pelos próximos cinco anos.
No Brasil, a situação também é promissora. Dados da TIC Domicílios 2023 revelam que 58% dos usuários de internet acessaram a rede pela TV no ano passado. Para se ter uma ideia, esse número é bem maior que o de acessos via desktop (31%), ficando atrás apenas do mobile (99%).
Crescimento traz oportunidades reais para marcas
Com o consumo de TV e de internet tão presente no dia a dia dos brasileiros, as estratégias de CTV se destacam por capturar a atenção de públicos específicos de maneira certeira e imersiva. Aqui vão alguns motivos pra isso:
1. Mais precisão nas campanhas: diferente da TV tradicional, a CTV oferece uma quantidade vasta de dados, permitindo segmentação e ajustes em tempo real. Métricas como "Viewability" e "VCR" (taxa de conclusão de vídeo) ajudam a medir a performance e otimizar o retorno do investimento.
2. Experiência envolvente: campanhas em CTV, segundo dados da RTB House, têm taxas de "viewability" e "VCR" acima de 90%. Isso significa que os anúncios realmente são vistos. E dá pra controlar outros detalhes, como a frequência e a segurança da marca, garantindo uma experiência ainda melhor.
3. Segmentação afiada: a segmentação na CTV é bem completa. Você pode explorar desde o conteúdo e o horário em que o anúncio vai ao ar, até perfis e preferências dos usuários. No digital, você não fica preso a um único horário nobre, pode testar diferentes combinações até encontrar o público ideal.
À medida que a tecnologia da CTV avança, ela se consolida como um ótimo canal para marcas que querem aumentar seu alcance e criar experiências que realmente impactem. Se você ainda não testou essa plataforma, pode ser a hora de inovar!
Caio Jacobino é country manager da RTB House no Brasil
