De acordo com a GSMA, quase 5 bilhões de pessoas no mundo estão conectadas via dispositivos móveis, com o Brasil ocupando a 5ª posição no ranking de países com mais usuários de smartphones, totalizando mais de 118 milhões de dispositivos (Fonte: The World Bank). Diante desse vasto e diversificado oceano digital, como podemos efetivamente realizar publicidade? O avanço das tecnologias e a mudança no comportamento social têm transformado as formas de consumo. Como profissionais da comunicação, é essencial estarmos atentos a essas mudanças para oferecer mensagens que ressoem com o cotidiano das pessoas.
Expectativas para os próximos anos
A inteligência de dados emerge como uma ferramenta fundamental para as empresas. Atualmente, é quase impossível desenvolver uma campanha ou definir uma estratégia de comunicação sem considerar algoritmos e inteligência artificial. Essas tecnologias possibilitam uma segmentação personalizada, baseada nos hábitos e preferências dos usuários, criando uma conexão mais forte com o público. Contudo, é crucial garantir que a coleta desses dados respeite princípios éticos e a privacidade dos consumidores.
Criativos dinâmicos
A ascensão dos aplicativos de vídeos curtos alterou radicalmente o consumo de conteúdo, que agora prioriza formatos interativos e envolventes. Essa mudança na demanda se intensificou com a chegada da tecnologia 5G, permitindo que os criativos sejam apresentados com maior qualidade e eficiência.
Commerce In-App
A integração entre redes sociais e plataformas de e-commerce já é uma realidade. Os consumidores podem explorar catálogos e concluir compras sem precisar sair do aplicativo, o que facilita a experiência do usuário. Marcas que adotarem essa tendência estarão um passo à frente da concorrência e mais próximas do seu público-alvo.
Realidade Aumentada
Essa tecnologia oferece uma nova forma de interação com o público, permitindo experiências imersivas que facilitam decisões de compra. Aplicativos que possibilitam experimentar virtualmente produtos como maquiagem, roupas ou móveis são exemplos de como a realidade aumentada pode ser utilizada para engajar os consumidores.
Assistentes Virtuais
Uma pesquisa da Ilumeo revela que o uso de assistentes virtuais como Alexa, Google Assistant e Siri cresceu 47% durante a pandemia. Esse aumento abre um novo canal para as marcas interagirem com os consumidores. Estratégias focadas em otimização de buscas por voz e criação de conteúdo sonoro são cada vez mais essenciais para alcançar um público diversificado.
Desafios no Cenário Atual
Embora as oportunidades sejam vastas, é necessário estar ciente dos desafios que podem surgir na publicidade mobile. Em um ambiente saturado de conteúdo, a autenticidade se torna fundamental. O público contemporâneo busca campanhas que não apenas promovam produtos, mas que também reflitam valores e propósitos alinhados aos seus próprios ideais.
Em suma, embora as tecnologias disponíveis sejam inúmeras, a essência para uma estratégia bem-sucedida permanece inalterada desde o início das atividades profissionais: vence quem consegue equilibrar inovação com atenção às necessidades do público.
Sua marca está preparada para essa jornada?
Natalie Rinaldim é COO da Digital Media Strategic (DMS)
