A crescente conscientização sobre questões ambientais, sociais e de governança (ESG) tem impactado diversas indústrias, incluindo a mídia OOH. Este setor, que abrange painéis, outdoors, mobiliário urbano, busdoor e diversos formatos de mídia indoor, entre outros, precisa se adaptar às exigências de sustentabilidade e responsabilidade social. A implementação de práticas ESG no OOH não só contribui para a preservação ambiental, mas também pode ser parte integrante das mudanças e soluções urbanas.
A mídia exterior faz parte da vida das pessoas e é a primeira a ser impactada, seja em momentos desafiadores, como foi na pandemia de COVID-19, seja em caos climáticos, como a recente tragédia no RS, assim como em grandes eventos que alteram a rotina das cidades. Por tanto, é preciso começar a criar um pacto ESG. No aspecto Social, podemos ver já exemplos reais de como a mídia OOH já está atuando, como instalação de mobiliário urbano, lixeiras inteligentes, obras de arte em espaços públicos, adoção de praças assim como outras benfeitorias que são incorporadas à paisagem urbana por meio da mídia exterior. Essas iniciativas não apenas melhoram a experiência dos cidadãos, mas também contribuem para a estética e a funcionalidade da cidade.
No aspecto social, observamos que o OOH já desempenha um papel vital na promoção de mensagens que incentivem comportamentos positivos e conscientizem o público sobre questões importantes, como saúde pública. Ao abordar essas questões, as empresas investem em responsabilidade social, que ressoa com a comunidade de forma a conversar e entender os desafios de cada região.
A governança também está presente nas ações da mídia OOH e está focada na transparência e ética nas operações e contratos que se tem entre as empresas e as cidades ou ambientes privados, como shoppings ou aeroportos. Para as empresas de mídia exterior, isso significa adotar práticas transparentes de contratação e manutenção de espaços publicitários, além de garantir que todas as ações estejam em conformidade com as regulamentações locais.
A E, que corresponde ao Meio Ambiente, é um pouco mais crítica já que precisa da participação de todo o Ecossistema de OOH. Atualmente, existem algumas ações interessantes que já representam um avanço neste campo, como a adoção de energia solar nos painéis publicitários, reduzindo assim o consumo de energia para alimentar displays digitais. Essas ações não apenas preservam o meio ambiente, mas também podem reduzir custos operacionais a longo prazo.
Uma atividade que possivelmente vamos a ver crescer é assumir estratégias para reduzir e/ou diminuir a pegada de carbono. A CHICOOH+ aderiu à neutralização da emissão de carbono das suas operações, e também temos uma estratégia para que as marcas/anunciantes que trabalham conosco participem desta ação e possam optar pela neutralização da emissão de carbono das suas campanhas.
Esta é uma maneira de promover práticas sustentáveis no setor OOH, reduzindo a pegada de carbono e aproveitando recursos renováveis com criatividade e eficiência.
Devemos estar alertas e pensar em cuidados para garantir um bom futuro: a adoção de práticas ESG no OOH pode levar a um impacto positivo significativo, tanto para o meio ambiente quanto para a sociedade. A sustentabilidade e a responsabilidade social não são apenas componentes críticos para o sucesso a longo prazo das empresas, mas também essenciais para o futuro do planeta.
Com um compromisso firme com os princípios ESG, o setor de OOH pode se tornar um modelo de inovação sustentável e responsabilidade corporativa.
Chico Preto é CEO e Founder da CHICOOH+
