Locomotiva do país, São Paulo completa 472 anos neste 25 de janeiro. Maior metrópole da América Latina, com cerca de 12 milhões de habitantes, a cidade é uma espécie de capital de tendências. Tudo acontece nela primeiro, desde os principais megashows internacionais, exposições a manifestações culturais. É, também, onde se concentram as sedes de grandes marcas e, por consequência, os maiores negócios.
Com um orçamento geral de R$ 137,4 bilhões para 2026, os números do município não param de crescer, comprovando que não há saturação no seu potencial econômico. No primeiro semestre de 2025, a cidade registrou aumento de 59% nas atividades culturais e de lazer, em relação ao mesmo período do ano anterior. Foram 3.928 atividades cadastradas a mais, entre festivais, shows e feiras, entre outros formatos.
A selva de pedra também passou a atrair turistas. Dados da SPTuris indicam crescimento contínuo do faturamento do turismo na cidade nos últimos anos. Após somar R$ 5,5 bilhões em 2020, o setor avançou para R$ 5,9 bilhões em 2021 e deu um salto em 2022, quando alcançou R$ 13 bilhões. Em 2023, o faturamento chegou a R$ 19,7 bilhões e manteve trajetória de alta em 2024, com R$ 22,9 bilhões.
A novidade mais recente é o destaque de Sampa em rankings internacionais sendo eleita a 18ª melhor cidade do mundo no World’s Best Cities 2026, elaborado pela consultoria global Resonance. Também no mesmo ranking, foi considerada a melhor cidade em vida noturna. Já a publicação britânica Time Out classificou o bairro paulistano da Barra Funda como o 3º mais cool do mundo.
Para a publicidade, isso se traduz em mais oportunidades de negócios, de eventos, de ativações de marcas e de expansão do out of home em São Paulo. Vanguardista ao implementar a Lei Cidade Limpa (nº 14.223/2006), agora o município discute uma revisão da legislação, com o avanço do Projeto de Lei nº 239/2023, que propõe alterações nas normas. A ampliação de anúncios indicativos e permissão de áreas especiais de mídia estão entre as principais mudanças. Porém, o PL não define critérios claros de fiscalização e contrapartidas, o que tem gerado resistência de urbanistas e entidades do setor.
Na visão de Conrado Kallas, vice-presidente e sócio da Kallas Mídia OOH, o reconhecimento internacional de São Paulo reforça a cidade como prioridade nos planos de mídia, independente do imbróglio e do desafio das métricas. “Nem todo impacto do OOH é imediato ou transacional. Em muitos casos, o valor está na construção de presença, memória e conversa ao longo do tempo”, analisa.
Outras lideranças do OOH também dão depoimento em reportagem de capa desta edição, que ouviu ainda executivos do live marketing, um segmento que aproveita o destaque internacional de São Paulo para fortalecer a vocação da cidade em sediar megaeventos e servir como cenário de experiências de marcas, especialmente em um contexto de alta circulação.
Fim de agências históricas
Matéria da editora Janaína Langsdorff nesta edição capta um misto de sentimentos do mercado em relação ao fim da DM9, Lew’Lara, DDB e FCB, resultado da fusão do Omnicom com o IPG. Embora o movimento não seja novo, outras marcas históricas da propaganda também foram encerradas no passado, a fusão recente fortalece o retorno de um mercado local de agências independentes com estruturas leves e decisões mais rápidas, as chamadas agências de ‘dono’, conduzidas por publicitários de formação.
Mas há indignação, pela forma como os acontecimentos se desenrolaram. “Não deixa de ser contraditório e triste ver a publicidade, especialista em construção de marcas, tratando tantas marcas icônicas de agências com tamanho descaso e pouco cuidado”, desabafa Mario D’Andrea, CEO e sócio-fundador da D’OM Soluções Improváveis.
Guilherme Jahara, sócio e co-CCO da Dark Kitchen Creatives, também lamentou “ver marcas históricas da propaganda brasileira sendo desmontadas e profissionais extremamente qualificados sendo descartados como se fossem apenas linhas de planilha”.
Frase: “Nada jamais continua, tudo vai recomeçar!” (Mario Quintana).
Armando Ferrentini é publisher do propmark
