Mais do que uma pauta para a ABA, promover o marketing responsável é um compromisso que assumimos ao defendermos as bandeiras da autorregulamentação e da liberdade de expressão comercial no mercado publicitário.
A ABA defende que autorregulamentação é um pilar essencial para o funcionamento ético e responsável da nossa indústria e que, anunciantes, agências de publicidade e veículos de comunicação devem se unir no compromisso de adotar práticas que respeitem os princípios éticos, legais e sociais, promovendo a transparência e a confiança nas mensagens publicitárias que chegam às pessoas.
Isso refletirá na construção de marcas mais fortes, em conexões verdadeiras e reputações positivas entre stakeholders e consumidores que estão cada vez mais exigentes, vigilantes e fiscalizadores.
Além disso, com a publicidade evoluindo constantemente e se adaptando a novos formatos, tecnologias e meios, principalmente no digital, a autorregulamentação garante a celeridade que o mercado precisa para caminhar de forma ética e responsável, sem impactar a evolução da indústria publicitária.
Visto que hoje, a publicidade digital é o principal canal de investimento dos anunciantes e atingiu um total de R$ 35 bilhões em 2023, segundo pesquisa do IAB Brasil e da Kantar.
Em um mundo globalizado e hiperconectado, qualquer tentativa de banir o acesso aos meios digitais ou banir a publicidade não fará nossas crianças e adolescentes crescerem protegidos, mas, isolá-los, pode causar impacto no seu desenvolvimento, uma vez que a internet permeia diversos aspectos das nossas vidas.
Sem esquecer também a importância do papel das famílias na educação e orientação do uso saudável e seguro do universo online.
Diante disso, o Advocacy ABA é contra a vedação geral e irrestrita da publicidade direcionada às crianças e adolescentes, que fere os princípios constitucionais da livre iniciativa, liberdade de expressão e informação, bem como o princípio da livre concorrência e o regular fluxo de informações nos meios digitais.
Com vistas a contribuir com o mais democrático debate e para uma melhor regulamentação no país na proteção às crianças e aos adolescentes, o Advocacy ABA vem elaborando manifestações, reiterando apoio e enviando sugestões pontuais de aprimoramento de textos de PLs e Resoluções que tratam deste tema.
A ABA repudia qualquer publicidade enganosa ou abusiva, principalmente no ambiente digital, onde essas novas gerações estão muito mais inseridas.
Temos um amplo compromisso em disseminar conteúdo e promover ações para educar e cobrar que o marketing atue com responsabilidade e isso se concretiza, por exemplo, na participação da ABA no ‘Guia de publicidade por influenciadores digitais’ do Conar, que, na sequência, inspirou a campanha da ABA em parceria com a Abral, ‘Com publicidade responsável não se brinca’.
A ação engajou mais de 30 instituições, na propagação de mensagens que reforçavam o cuidado e a responsabilidade que anunciantes, inclusive influenciadores e criadores de conteúdo, devem ter na divulgação de produtos e serviços para crianças e adolescentes.
A atuação da ABA no presente visa a construção do futuro que queremos, onde as crianças e adolescentes aprendam a lidar, de forma segura e saudável, com os mais diversos fenômenos sociais, inclusive com a publicidade digital, e que esta atue como uma célula responsável, promovendo valores sociais positivos e mensagens éticas, como o respeito à diversidade e a inclusão, a não discriminação, o consumo consciente e a verdade.
Ana Carolina Pescarmona é presidente do Comitê Jurídico da ABA
