Ryan Reynolds, conhecido ator, produtor e empreendedor, marcou presença no NRF Big Show em Nova York, compartilhando insights valiosos sobre a construção de marcas e o poder da autenticidade e do humor. Em um evento que reúne líderes globais do varejo, Reynolds destacou a importância de pensar grande, agir rápido e abraçar a transformação.
Ele explicou que o sucesso de suas empreitadas muitas vezes surge de "90% de falha que ninguém fala". Reynolds descreveu a vida como algo que se sente antes de intelectualizar, e que a autenticidade e o humor são cruciais. Um exemplo notável foi o anúncio da Aviation Gin, que capitalizou rapidamente sobre a polêmica de um comercial da Peloton. Em vez de cancelar, a campanha estrelada pela atriz Monica Ruiz ofereceu uma resposta culturalmente relevante e bem-humorada, que viralizou e demonstrou o poder da "publicidade rápida" . Ele enfatizou que os momentos de maior sucesso não o envolvem na câmera, mas sim a capacidade de se adaptar e "adaptar-se" à cultura.
O projeto Wrexham, um clube de futebol galês adquirido por Reynolds e Rob McElhenney, ilustra perfeitamente a filosofia de conexão e investimento emocional. Reynolds ressaltou que o sucesso do Wrexham se deve à capacidade de fazer a comunidade local se sentir "vista".
A ideia surgiu de uma conversa com Rob, após Reynolds ter se impressionado com um episódio da série "It's Always Sunny in Philadelphia". A aquisição do clube, que muitos consideravam arriscada, foi transformada em um sucesso global através de uma série documental com a Disney, onde o foco era a cidade e sua história, não os proprietários. Este projeto demonstrou como a "afinidade irracional" por uma marca ou equipe pode ser construída, mesmo com orçamentos limitados, contrastando com os grandes gastos de clubes da Premier League.
Reynolds argumenta que o investimento emocional supera o financeiro "dez vezes em dez". Ele destacou que grandes marcas muitas vezes sufocam a criatividade com excesso de tempo e dinheiro, enquanto pequenas e médias empresas são forçadas a pensar "fora da caixa" .
Filmes como "Deadpool", "Free Guy" e "Adam Project" são exemplos de projetos onde ele se dedicou ao "micro-detalhamento", onde "cada frame importa". Ele aprendeu que "palavras são muito mais baratas que explosões" e que o espetáculo, por si só, perdeu seu encanto. Essa abordagem permitiu que sua empresa, Maximum Effort, adquirisse marcas como Aviation Gin e Mint Mobile.
Reynolds não se esquiva de falar sobre falhas, como o projeto "Sugar Panda", que ele descreve como uma "falha nobre" por ter sido um "grande risco". Ele enfatiza a importância de incluir a marca em campanhas de mídia espontânea, como no caso do anúncio da Peloton. Para ele, a autenticidade e a disposição de se conectar com as pessoas constroem negócios de forma lenta, mas sólida. Ele também abordou a "doença" do perfeccionismo na era moderna, incentivando a "abraçar o fracasso" (em inglês, "embrace the suck"), especialmente para os jovens que são constantemente expostos a imagens perfeitas nas redes sociais.
A capacidade de resolver conflitos e a confiança são cruciais para empresas que desejam se mover rapidamente. Ele exemplificou isso com uma ideia de anúncio para a Visa sobre o Fyre Fest, que, embora não tenha sido realizada na época, demonstra a agilidade e a relevância cultural de suas propostas.
Ryan Reynolds concluiu que a paixão por contar histórias e a liderança com ideias, em vez de focar apenas na extração de dinheiro, são fundamentais. Ele acredita que as empresas podem criar um "esforço coletivo" e uma sensação de pertencimento, assim como o esporte e o cinema. Sua mensagem final é sobre a micro-autenticidade, o compartilhamento de recursos e a importância de tratar as pessoas com respeito, seja um funcionário, um cliente ou um garçom, pois essas interações genuínas são o verdadeiro motor do sucesso e da afinidade com a marca.
Paulo Schiavon, da Adsmovil
