Um dos papéis naturais da mídia ao ar livre é conectar a arte com a cena urbana, especialmente nesse momento em que se discute como esse canal pode agregar valor e avançar para além do impacto comercial e atuar como um agente de transformação socioeconômica, cultural e urbana. Essa é a base do pensamento do executivo Daniel Werneck, fundador da Blood OOH, que recentemente exibiu de forma pro bono em um painel da empresa no Aterro do Flamengo, no Rio de Janeiro, o trabalho ‘Essa luz dorme acesa’, do artista Marcos Chaves, durante a Art Rio.
“Não é simplesmente um espaço para ganhar dinheiro em cima da paisagem. A gente precisa dar lucro, sim, mas também pode fazer coisas que ninguém está fazendo, incentivar a criatividade na cidade e trazer oportunidades novas para estes artistas”, explica Werneck, que acrescenta: “Seria bom para o poder público, que deixa de gastar com zeladoria, para a população, que se beneficia das melhorias, e para nós. Em vez de sermos vistos como vilões da paisagem urbana, nos tornamos amigos dela.”
Braço do grupo Blood no OOH, a empresa trabalha com grandes painéis e formatos icônicos, nas palavras de Werneck, e nasce da experiência em criação, curadoria e execução de projetos de marca.
“Isso muda a forma como olhamos para um painel. Para nós, ele não é só inventário, mas também um pedaço da paisagem da cidade. Por isso, trabalhamos a partir de três premissas: mídia, arte e cultura. O painel serve às marcas, mas também pode iluminar, informar e levar arte para quem passa. Temos 13 painéis em Brasília e um no Rio de Janeiro. Nosso foco é relevância e alto impacto. O case que trouxemos para o Festival do Clube de Criação foi do nosso painel de topo de prédio do Rio de janeiro com 300 m² visível do Centro, da Glória, Aeroporto Santos Dumont e da Praia do Flamengo. Cada ponto é pensado individualmente, a partir da sua paisagem e do seu entorno.”
Werneck trouxe suas ideias sobre ocupação urbana durante o painel ‘OOH regenerativo e outros impactos positivos da mídia exterior’, mediado pela jornalista Mariana Cruz, durante a Semana de Criação do CCSP. O evento debateu a adequação da publicidade nos centros urbanos e teve, além de Werneck, a participação de Clarissa Crisóstomo, fundadora e CEO da Perifa Mídia; e Rodrigo Rodrigues, VP de mídia da Streetwise. A mediadora Mariana Cruz relembrou uma pesquisa da Central do Outdoor com o Instituto Qualibest, que mostra que mais de 80% dos entrevistados na região metropolitana de São Paulo aprovam projetos em que a publicidade financia a recuperação de prédios e espaços públicos.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 09 de novembro.
