A Eletromidia e a Impulso, empresa de Retail Media da RD Saúde, dona das marcas Raia e Drogasil, firmaram uma parceria para integrar mídia out-of-home e publicidade dentro dos pontos de venda. A iniciativa conecta telas externas instaladas em ruas e elevadores aos circuitos digitais presentes nas farmácias da rede, acompanhando o consumidor desde o entorno das lojas até o momento da compra.
Com o novo modelo, marcas anunciantes poderão veicular campanhas segmentadas em ativos da Eletromidia localizados no entorno de unidades específicas da RD Saúde. A comunicação funciona como um primeiro contato com o consumidor, estimulando a visita à farmácia mais próxima ou direcionando para os canais digitais de compra. Ao entrar na loja, a mensagem pode continuar por meio das telas internas operadas pela Impulso.
O circuito integrado também permite adaptar a comunicação de acordo com fatores como localização, horário e condições climáticas. Em um dia de chuva ou de queda de temperatura, por exemplo, as telas podem priorizar campanhas relacionadas a antigripais, chás e vitaminas. Já em períodos de calor intenso, a programação pode destacar protetores solares, hidratantes e produtos para cuidados com a pele. A mesma lógica pode ser aplicada ao horário de exibição. Pela manhã, as campanhas podem dar destaque a produtos associados a energia e foco. No fim do dia e à noite, a comunicação pode ser direcionada a itens relacionados a sono e relaxamento.
A estratégia contempla diferentes momentos da jornada dentro das farmácias, desde vitrines digitais voltadas à atração do público até espaços de conteúdo, como o Sua Saúde, e telas posicionadas próximas ao balcão de medicamentos e ao checkout. A combinação busca ampliar as possibilidades de comunicação das marcas e estimular a conversão e a compra de produtos complementares.
O ecossistema opera em um modelo de closed-loop, permitindo acompanhar a relação entre a exposição das campanhas e os resultados de vendas. A partir desses dados, os anunciantes podem ajustar ofertas e mensagens de acordo com o desempenho de cada unidade e as características de diferentes regiões.
A operação está presente em 36 praças no país, incluindo São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre, Recife e Fortaleza. Ao todo, o circuito integrado alcança 903 lojas da RD Saúde e reúne mais de 14 mil telas digitais conectadas, ampliando as possibilidades de segmentação e contextualização das campanhas de Retail Media e mídia OOH.
“A integração entre o out-of-home e o retail media está redefinindo a forma como as marcas se conectam com os consumidores. Ao unir o amplo alcance e a relevância local da Eletromidia nas ruas e elevadores à presença da Impulso nas farmácias da RD Saúde, conectamos diferentes momentos da jornada em uma estratégia única. Com isso, entregamos às marcas muito mais do que visibilidade: oferecemos inteligência de dados, contexto e precisão para impactar o consumidor desde o deslocamento até a decisão de compra”, destaca Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia.
“Na Impulso, nosso objetivo sempre foi estar presente nos momentos de decisão do consumidor com máxima relevância e contexto. Ao conectar a nossa inteligência e presença no ponto de venda com o alcance urbano da Eletromidia, levamos o conceito de Retail Media para um novo patamar. Não se trata apenas de impactar a audiência por meio de telas, mas de criar uma jornada fluida, contínua e inteligente que se estende da rua até o checkout, gerando valor real para o consumidor e resultados concretos e mensuráveis para as marcas”, destaca Fabiana Manfredi, CEO da Impulso.
