A Eletromidia prepara uma operação de mídia out-of-home para o Rock in Rio com expectativa de 1,9 bilhão de impactos. A iniciativa, que reúne 11 marcas parceiras, leva ativações e conteúdos para diferentes pontos da jornada dos fãs, incluindo ruas, aeroportos, transportes, estações de metrô e a própria Cidade do Rock.
Google Gemini, Itaú, Heineken, iFood, Vale, TIM, C&A, Latam, KitKat, Trident e Axia participam do projeto, considerado pela Eletromidia o maior e mais conectado já realizado pela companhia para o festival. A proposta é integrar mídia, tecnologia e experiências de marca antes, durante e depois da chegada do público ao evento.
A estratégia é apoiada por uma pesquisa proprietária realizada pela Eletromidia em parceria com a Netquest. O levantamento ouviu mais de 900 pessoas em São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Salvador e Brasília e aponta a relevância da mídia exterior na experiência dos festivais. Segundo a pesquisa, 81% dos entrevistados concordam que a mídia exterior amplia a experiência do público em festivais, enquanto 91% afirmam perceber melhor as marcas que oferecem algum tipo de benefício aos fãs. A interatividade também aparece como um dos vetores da estratégia: 38% dos entrevistados dizem já ter interagido com anúncios em painéis digitais durante festivais.
Para explorar esse comportamento, a Eletromidia utiliza o formato MUB+, que permite desenvolver experiências interativas e personalizadas. Dentro da Cidade do Rock, a operação será distribuída por um circuito formado por dezenas de painéis digitais, pórticos e cubos interativos instalados em áreas de grande circulação.
Entre as ativações está a experiência da AXIA, que utiliza sensores visuais para captar os movimentos do público e transformá-los em um rastro de energia luminosa. A tecnologia funciona como uma espécie de medidor de vibração, permitindo que cada participante descubra seu próprio ritmo e estilo de energia. A operação começa antes mesmo da chegada dos fãs ao Rio de Janeiro. A Eletromidia levou a estratégia para voos da Azul com destino à capital fluminense, combinando mídia e ativações a bordo. Trident realiza distribuição de amostras e inserções na TV de bordo, enquanto Google Gemini e TIM estarão presentes na revista da companhia e na programação audiovisual. Itaú, iFood e KitKat também terão veiculações na TV de bordo.
No Aeroporto Santos Dumont, a jornada continua com ativações no saguão. Em parceria com a Latam, os passageiros poderão tirar fotos em um painel interativo que simula uma viagem até a Cidade do Rock. O conteúdo poderá ser exibido posteriormente em relógios e telas digitais espalhados pelo Rio de Janeiro. A Vale também aposta na interatividade. Telas especiais instaladas no trajeto captam os movimentos corporais das pessoas e os transformam em uma experiência digital inspirada nos passos de um dançarino do Ballet Ecco by Lightwire. O resultado pode ser convertido em um vídeo para compartilhamento nas redes sociais.
Já no transporte público, a operação chega ao MetrôRio com a tematização de cinco estações estratégicas. A escolha considera o papel da mobilidade na experiência do público: 86% dos entrevistados afirmam valorizar marcas que compartilham informações úteis e ajudam a facilitar o deslocamento pela cidade.
O Itaú assina a estação Jardim Oceânico; o Google Gemini, a Cardeal Arcoverde; a Heineken, a General Osório; o iFood, a Carioca; e a TIM, a estação Botafogo.
“Toda a estrutura foi pensada estrategicamente para que a conexão entre o público e as marcas aconteça de forma natural, vibrante e grandiosa, transformando cada passo no evento em um momento que merece ser vivido e compartilhado. A pesquisa mostrou que o público espera que o OOH atue como uma extensão da experiência no festival, trazendo benefícios reais para a sua jornada e é exatamente o que estamos fazendo”, afirma Giovanni Rivetti, CMIO da Eletromidia.
