O IAB Brasil lançou a edição 2026 do guia DOOH Programático: um Guia para Anunciantes, voltado a marcas, agências e profissionais interessados em ampliar a atuação na compra programática de mídia exterior digital.
Desenvolvido pelo Grupo de Trabalho de Digital Out-of-home da entidade, o material contou com a participação de 22 profissionais de 17 empresas de diferentes segmentos do ecossistema de mídia. A proposta é reunir orientações adaptadas à realidade brasileira e estabelecer uma base técnica comum para o mercado.
Segundo a pesquisa Digital Adspend 2026, realizada pelo IAB Brasil com o Ibope, o DOOH movimentou R$ 4,4 bilhões em 2025. Diante da expansão do setor, o guia busca esclarecer conceitos e reduzir entraves à adoção da automação pelos compradores.
“Este guia surge da necessidade de construir uma base de conhecimento comum, que apoie anunciantes, agências e veículos a operar com o mesmo vocabulário e o mesmo rigor técnico”, afirma Heitor Estrela, presidente do Comitê de DOOH 2026 do IAB Brasil e diretor de produto e growth da Eletromidia.
A nova edição complementa e atualiza o material lançado em 2025, incorporando informações sobre práticas de mercado, contexto regulatório e modelos de negociação vigentes no país.
O conteúdo também é direcionado a empresas de adtech e martech, veículos de DOOH e demais profissionais da publicidade digital que buscam aprofundar conhecimentos técnicos sobre o segmento.
