A JCDecaux está conduzindo um projeto especial de mídia out of home em parceria com a marca de apostas esportivas bet365 que também inclui a agência BETC Havas e o jornal paulistano Folha de S.Paulo. O propósito é transmitir conteúdo em tempo real sobre a Copa do Mundo em andamento nos Estados Unidos, Canadá e México para as milhares de pessoas que circulam pelo metrô de São Paulo e pelo o Aeroporto Internacional de Guarulhos.
Até o dia 20 de julho, a empresas de apostas contará com ativações simultâneas na Estação Sé (Linha 3-Vermelha do Metrô), na Estação Paulista (Linha 4-Amarela) e no GRU Airport, desenvolvidas para aproximar o público da experiência da Copa e informar sobre os principais acontecimentos do torneio, de acordo com o comunicado distribuidopela CDI. O projeto foi viabilizado pela Bizsys, especialista em projetos especiais para o segmento de mídia OOH.
O projeto, de acordocom o comunicado, combina mídia, tecnologia, conteúdo em real timing e cenários exclusivos. “Em cada um dos locais, um totem digital exibe notícias, análises, estatísticas e atualizações da Copa produzidas pela Folha de S.Paulo, além da cobertura minuto a minuto dos jogos de quatro seleções: Brasil, Argentina, Espanha e França. O objetivo é oferecer acesso rápido e em tempo real a informações relevantes sobre o torneio aos torcedores que estão em deslocamento pela cidade, cumprindo seus compromissos do dia a dia e também indo ao encontro de amigos e familiares. Além disso, todos os locais contam com uma ambientação exclusiva que inclui iluminação em LED, adesivações e dominações para levar o clima da Copa para os torcedores.”
Projetos como esse, enfatiza o diretor comercial da JCDecaux no Brasil, o executivo João Binda, “mostram que o OOH vai muito além da publicidade, ao oferecer serviços, tecnologia e experiências reais para quem está circulando pela cidade e não pode acompanhar os jogos das principais seleções e as notícias da Copa. Ao unir conteúdo em tempo real, temas que já estão na conversa das pessoas e ambientes de grande audiência, criamos pontos de encontro para os torcedores e ampliamos as possibilidades de conexão entre as marcas e o público”.
APROVEITAMENTO
“Na bet365, queremos estar presentes nos momentos que realmente importam para os torcedores. Milhões de pessoas acompanham o torneio enquanto seguem suas rotinas, e este projeto nos permite levar informação em tempo real para onde elas estão. Ao transformar espaços de grande circulação em pontos de encontro para quem vive o futebol, reforçamos nosso compromisso de oferecer experiências cada vez mais relevantes e mostramos, na prática, por que o extraordinário acontece na bet365”, afirma Daniel Carneiro, Gerente de Marketing da bet365.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 29 de junho.
Imagem do Topo: Divulgação
