A Supercell escolheu a estação Sé do Metrô de São Paulo para levar o universo de ‘Clash Royale’ para fora das telas. Em parceria com a Druid Creative Gaming e a JCDecaux, a empresa transformou o espaço em uma arena gamer que combina mídia exterior, torneios de eSports e participação do público.
Batizada de ‘Sé Royale’, a ação faz parte das comemorações pelos dez anos de ‘Clash Royale’ e ocupa paredes e pilares da estação com uma estrutura cenográfica em 3D. O projeto utiliza o encontro das linhas Azul e Vermelha como referência à dinâmica do jogo, que coloca os reinos azul e vermelho em confronto.
A escolha da estação também está relacionada ao fluxo de pessoas. Considerada a mais movimentada de São Paulo, a Sé passa a funcionar como uma espécie de extensão física do jogo, com atividades abertas a quem circula pelo local.
Durante os dias úteis, a ‘Sé Royale’ opera no formato ‘Open Arena’. Passageiros podem escolher um time e participar de partidas. Aos fins de semana, o espaço recebe estrutura para transmissões ao vivo e competições do cenário de ‘Clash Royale’.
“A Sé é palco de batalhas diárias, de pessoas que vêm e vão para fazerem as coisas acontecerem. Nosso objetivo é criar essa ponte direta entre a cultura urbana e o universo de Clash Royale”, afirma Raiana Magalhães, gerente de marketing LatAm da Supercell.
A programação começou com o ‘Beat the Pros’, formato em que criadores de conteúdo e influenciadores desafiam passageiros em partidas rápidas. Na sequência, o espaço recebe o ‘AcadArena – Campus Royale’, etapa paulistana do campeonato nacional da liga de eSports universitário.
Na segunda semana, a estação será palco das finais do ‘Galaxy Arena’, campeonato da Samsung que reúne jogadores do torneio oficial realizado na América Latina. A programação inclui narração, casters e transmissão ao vivo. Depois, o local recebe a final da ‘Copa Flakes Royale’.
Segundo Bruna Pastorini, CSO da Druid Creative Gaming, a iniciativa busca ampliar o alcance do jogo ao colocá-lo em contato com uma audiência que não necessariamente faz parte do fandom. “Poder levar uma experiência desse tamanho para o mundo real, de um dos jogos mais amados do mobile, é uma iniciativa que mostra a força do entretenimento para uma audiência muito mais ampla”, afirma.
Para João Binda, diretor comercial da JCDecaux Brasil, a mídia exterior permite aproximar a experiência digital da rotina urbana. “Ao levar esse sucesso do mobile para uma estação como a Sé, um dos pontos mais simbólicos de São Paulo, ampliamos a experiência do jogo: a cidade vira cenário, o público participa e as marcas fortalecem sua presença na cultura urbana”, diz.
A Supercell afirma que optou por um formato aberto em um período marcado por eventos de games no país. A estratégia, segundo Raiana, é levar ‘Clash Royale’ para um espaço de circulação cotidiana, em vez de concentrar a comemoração em uma experiência restrita ao público gamer.
