A Daxx foi a parceira responsável pela intermediação da mídia e pela produção da ação de OOH do anunciante Swile, que desenvolveu internamente com seu time de estrategistas de marketing a campanha ‘Já é Natal’. Mas por que trazer a temática de Natal para o início do segundo semestre através de uma árvore gigante instalada na Avenida Faria Lima, em São Paulo, com direito a uma canja do Coral Jovem Heliópolis, do Instituto Baccarelli, reunindo cerca de 40 músicos interpretando um repertório de clássicos natalinos? Quem responde é o executivo Tiago Barra, diretor de marketing da Swile.
“O mercado costuma associar o Natal aos meses de novembro e dezembro, mas, para quem toma decisões dentro das empresas, essa conversa começa muito antes. É no segundo semestre que os RHs e áreas de departamento pessoal definem orçamento, negociam fornecedores e estruturam os programas de reconhecimento de fim de ano. Ao antecipar esse debate, queremos estar presentes exatamente no momento em que as decisões são tomadas. O benefício de Natal, mesmo sendo pontual e não recorrente, é uma porta de entrada estratégica: é o momento em que o RH está mais aberto a repensar o modelo, e isso abre espaço para mostrarmos que existe uma alternativa mais flexível e personalizada do que os incentivos tradicionais. Nosso foco não é o peso desse produto isolado, e sim usar esse gancho para ampliar a conversa sobre flexibilidade e personalização de benefícios e premiações dentro das empresas”, afirma.
Barra também menciona a importância do canal OOH para trazer a comunicação da marca que oferece um cartão multibenefícios gerenciado pelos usuários através de um app.
“O OOH permitiu criar uma intervenção urbana capaz de gerar surpresa e despertar uma conversa sobre um tema que normalmente só ganha atenção no fim do ano. Além do impacto visual, a escolha da Faria Lima aproximou a mensagem de um público com forte influência sobre decisões corporativas. Embora qualquer pessoa pudesse interagir com a ação, ela foi pensada para dialogar principalmente com líderes de RH, departamento pessoal e gestores responsáveis pelos programas de benefícios das empresas. A provocação ‘Já é Natal para o RH’ traduz exatamente esse momento de planejamento vivido pelas organizações. A região concentra sedes de empresas nacionais e multinacionais, além de executivos, lideranças e profissionais que participam diretamente das decisões relacionadas à gestão de pessoas e benefícios corporativos.”
A ação, na expressão de Barra, gerou repercussão orgânica, ampliou a conversa sobre os benefícios de Natal e despertou o interesse de empresas que iniciaram conversas com a Swile após a campanha.
“A experiência mostra que o benefício sazonal também funciona como uma porta de entrada para um relacionamento de longo prazo: uma parcela significativa das empresas que contratam o benefício de Natal pela primeira vez passa a utilizar outras soluções da Swile de forma recorrente ao longo do ano.”
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 17 agosto.
