Explorar publicidade em táxis não é nenhuma novidade. Mas a proposta da Zanzar, que está chegando ao mercado do Rio de Janeiro com mais de 500 telas digitais instaladas nesse modal de mobilidade urbana, traz um diferencial inédito: é a primeira mídia de OOH (out of home) que permite a interação da audiência com a plataforma, que pode escolher os conteúdos que quer assistir durante o período de locomoção e interagir com as informações, serviços e os games disponibilizados.
Atualmente as telas estão em veículos que fazem mais de três milhões de corridas por mês, alcançando uma audiência de quase seis milhões de passageiros mensalmente em cidades como São Paulo, Belo Horizonte, Belém, João Pessoa, Caruaru e Campina Grande, com seis mil telas. Nas palavras de Herbert Viana Andrade, cofundador da empresa, há internamente a convicção de que está ingressando em uma das “cidades mais relevantes do país para a publicidade, o turismo, o entretenimento e os grandes eventos”.
A adtech já conta com Meli (Mercado Livre), CCEE e Schweppes entre os anunciantes que adquiriram espaços de veiculação no mercado fluminense. A operação de in-car media, que tem a Kallas Mídia OOH como sócia e parceira estratégica, como ressalta Viana, conta com táxis que atendem o Aeroporto Santos Dumont e veículos de aplicativo.
“Em setembro de 2026, a empresa prevê alcançar mil telas em circulação na cidade e chegar a duas mil telas até o fim do ano. Instaladas no interior dos veículos, as telas conectadas online permitem a veiculação de vídeos, banners, conteúdos interativos, branded content, games, QR codes, ações promocionais e experiências customizadas. Além de publicidade, a plataforma oferece conteúdos, serviços e entretenimento para melhorar a experiência dos passageiros durante o trajeto”, detalha o executivo.
A Zanzar, de acordo com Viana, trabalha com todos os formatos de negociação (PIs e projetos especiais) “e também temos todo o nosso inventário nas principais plataformas de programática”. Além de adotar a modelagem iDOOH (interactive Digital Out of Home).
“O nosso propósito é melhorar a experiência dos passageiros durante o momento de deslocamento, quando ele tem um tempo ocioso. Para isso, oferecemos uma variedade de conteúdos. Como temos um público superdiversificado oferecemos mais de 30 canais sendo os principais de esporte, entretenimento, infantil, serviços, música e turismo, entre outros. Temos parceria com vários produtores de conteúdo como TikTok, Galinha Pintadinha, Flow, Canaltech, Lance!, Bola Vip e Pelo Mundo, entre outros.”
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 10 agosto.
