De forma sensorial, marca chama atenção para o uso equilibrado do celular e necessidade da consciência sobre presença e tempo
A Vivo apresenta uma experiência imersiva na calçada do Shopping Cidade São Paulo, na Av. Paulista, que convida o público a refletir sobre sua relação com o celular. A ação, que acontece nos dias 13 e 14 de março, dá continuidade à plataforma 'Tem tempo pra tudo', que reúne as iniciativas da Vivo para provocar a sociedade a refletir sobre a saúde mental em tempos de hiperexposição a telas. Com criação da agência PROS, a ativação segue o conceito “É tempo de mudar seu tempo com o celular” e propõe um percurso sensorial que traduz, de forma lúdica e impactante, os estímulos do dia a dia hiperconectado.
“Queremos trazer essa provocação para além das telas e materializar, no espaço físico, uma conversa tão essencial que nós aqui da Vivo promovemos desde 2018. Com essa Instalação imersiva convidamos as pessoas a sentirem, na prática, essa era da hiper conexão que estamos inseridos”, explica Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
Impacto visual e convite à reflexão
Toda a experiência se inspira no filme 'Afogados', uma narrativa criada pela Africa Creative sobre o excesso do uso do celular e que se constrói a partir de uma metáfora visual impactante que mostra um personagem ao longo do dia sendo completamente absorvido pelo celular e que, sem perceber, se vê imerso por um hábito que o sufoca. Quando decide interromper o uso do aparelho, a água recua, devolvendo-lhe o fôlego, o controle e o contato com a realidade. O experimento parte desse contexto para estimular uma relação mais equilibrada com a tecnologia. No lado externo da instalação, um grande painel de LED com perspectiva 3D cria a impressão de um ambiente doméstico sendo inundado. A imagem, com móveis “submersos”, gera impacto imediato e convida o público a interagir. A imersão traduz para o espaço físico a mesma metáfora visual da campanha: a sensação de ser estar dentro de uma rotina hiperconectada. Já dentro da estrutura, o visitante percorre diferentes ambientes que traduzem tanto essa ideia, quanto o oposto, da pausa e do tempo, em uma linguagem imagética e sensorial.
O primeiro espaço é marcado por sobrecarga visual e sonora: paredes cobertas por notificações, pop-ups e estímulos digitais, acompanhados de áudios que remetem a demandas do dia a dia, como: trabalho, compromissos esquecidos, reuniões tensas, comparações familiares. A proposta é representar o volume constante de informações que disputam a atenção ao longo do dia. Na sequência, três ambientes estimulam os sentidos de forma mais sutil, convidando o público a perceber cheiros, sons e detalhes do entorno. A mudança de atmosfera conduz a uma experiência mais atenta e presente. O percurso se encerra em uma “zona de reflexão”, com mensagens que reforçam a importância do equilíbrio. O conteúdo destaca que não se trata de abandonar o celular, mas de lembrar de voltar a si e estar inteiro no momento presente.
“O filme da campanha provoca e traz o tema da sobrecarga à tona. Nosso experimento transporta as pessoas para dentro do filme, na verdade, para dentro delas mesmas, propondo essa conversa íntima e urgente capaz de gerar mudanças e, claro, um uso mais consciente do celular", completa Adriano Abdalla, Chief Creative Officer da PROS.
Imagem do Topo: Divulgação
