Executivo fala sobre o desempenho da agência, que registrou expansão superior a 45% em faturamento nos úiltimos dois anos
A curitibana SoWhat foi fundada dentro do Grupo Master e dividia espaço com empresas de produção audiovisual e consultoria estratégica. Hoje impera sozinha. “No último ano, encerramos o nosso ciclo de investimento e sociedade nos demais negócios”, conta o sócio e CEO Bruno Lunardon. Ele celebra “o jeito menos automático e mais conectado com a cultura real”, que já embalou trabalhos para O Boticário, Tirolez e Eudora neste início de 2026. Nos últimos dois anos, a SoWhat registrou uma expansão superior a 45% em faturamento, “número considerável para uma operação que não é baseada em mídia”, observa. Egresso da área de atendimento e estratégia, o executivo fala a seguir sobre o posicionamento agnóstico da agência, baseado em cultura horizontal e cocriação. “Somos questionadores por natureza”, diz.
Como começou a história da agência?
A SoWhat nasceu em Curitiba, há dez anos, a partir de uma inquietação: fazer comunicação de um jeito menos automático e mais conectado à cultura real. Sabíamos que o mundo não precisava de mais uma agência de publicidade. Desde o começo, a ideia foi questionar modelos e construir cases que provassem que era possível fazer diferente e ter resultados que mudassem os ponteiros criativos e de negócios. Desde a forma de remuneração até a forma de encarar os desafios propostos pelas marcas, a gente precisava de uma nova lógica de operar. A SoWhat foi fundada dentro do Grupo Master. Crescemos fora do eixo tradicional, o que moldou a nossa forma de pensar, operar e criar. O mundo é diferente quando o horizonte não é o mesmo dos seus concorrentes.
Como está o Grupo Master hoje? Além da SoWhat, a produtora Ambiência e a consultoria In.sight ainda operam?
Criamos o grupo assim que assumimos a Master, nossa agência mãe, em 2019, transformando-a em um grupo e trazendo novas iniciativas e empresas. Foi uma oportunidade interessante para aquele momento. Atualmente, estamos focados na agência SoWhat. No último ano, encerramos o nosso ciclo de investimento e sociedade nos demais negócios, que eram uma frente de produção audiovisual e uma consultoria estratégica. Os negócios não estavam mais fazendo sentido para a nossa expectativa do futuro. Temos alguns movimentos previstos e novas rodadas de investimento. Essa leitura está muito mais ligada ao ecossistema que aprofundamos na SoWhat. O caminho de olhar como grupo é sempre atraente, mas não é tão simples assim de operar. Haja vista que nem todos os grupos prosperam da mesma forma.
Quem são as lideranças da SoWhat hoje?
Hoje, a liderança principal da SoWhat é dividida entre o board, composto por mim como CEO e pelos sócios Caroline Swinka (co-CEO) e Joanildo Castilho (CFO). Além disso, temos Sofia Ricciardi como diretora-executiva, e um grupo de lideranças por área: criação, estratégia, relevância, social, BI, audiovisual, experiência, atendimento e operações.
🔗Confira a entrevista na íntegra na edição de 9 de março: https://propmark.com.br/edicao-da-semana/edicao-de-9-de-marco-de-2026/
