Reconhecimento no Prêmio Melhores do propmark evidencia um ano marcado por estratégias integradas e movimentos que ampliaram o papel da comunicação no mercado
O ano de 2025 consolidou para o Publicis Groupe Brasil um reposicionamento de estruturas, fortaleceu ofertas integradas e colocou o PR no centro da narrativa corporativa. No núcleo dessas transformações esteve Paula Ganem, chief communication officer do grupo, reconhecida pelo Prêmio Melhores do propmark como Profissional de PR do Ano.
A executiva, que construiu sua trajetória em comunicação dentro e fora do ecossistema Publicis, liderou uma agenda marcada por movimentos estratégicos, novos negócios e iniciativas que demandaram atuação consistente junto à imprensa, clientes e demais stakeholders. Para ela, o reconhecimento reflete um trabalho que ultrapassa a atividade tradicional de assessoria de imprensa e posiciona o PR como uma disciplina de negócios.
“Essa trajetória começou anos atrás, na minha primeira passagem pelo grupo, e se fortaleceu agora com uma série de bons resultados alcançados tanto no guarda-chuva da holding quanto nas nossas agências e unidades de negócios. Mas sempre digo que PR não se faz sozinho”, afirma. Paula destaca a importância de porta-vozes preparados e da visão de que comunicação é um pilar estratégico. “O bom PR é um profissional de negócios, que precisa entender o mercado e, a partir dessa compreensão, ser capaz de construir narrativas com sensibilidade, sagacidade e ética.”
Entre os elementos que moldaram o trabalho do ano, a executiva aponta que o Publicis Groupe buscou reforçar seu posicionamento como um hub integrado de criatividade eficaz, ancorado em tecnologia, dados, mídia e produção. Essa lógica permeou tanto o discurso institucional quanto o anúncio de novas contas e movimentos corporativos.
“Por trás das muitas histórias que contamos, havia sempre um fio condutor que apresentava o grupo como um hub robusto de tecnologia, dados, comercialização de mídia, produção e outras capacidades capazes de impulsionar o que cada agência tem de único e melhor”, explica ela, que é jornalista por formação.
Leia a íntegra da reportagem na edição impressa de 1 de dezembro.
