Levantamento foi feito pelo InstitutoZ, da Trope, em parceria com a MMA Latam
Uma pesquisa realizada pelo InstitutoZ, braço da Trope voltado a estudos e formação das novas gerações, em parceria com a MMA Latam, revelou que 9 em cada 10 profissionais brasileiros acreditam que jovens da geração Z são 'viciados' em internet.
O levantamento define a geração como composta por pessoas entre 15 e 29 anos e busca entender sua relação com o ambiente de trabalho e com o mundo digital.
Como parte da pesquisa realizada, os respondentes foram convidados a avaliar a geração Z em uma escala de 1 a 5, com base em diferentes atributos de comportamento e atitude. Abaixo, estão as médias atribuídas a cada característica:
| Característica atribuída à Geração Z | Média (escala de 1 a 5) |
|---|---|
| Fica muito tempo na internet | 4,70 |
| Não larga o smartphone | 4,30 |
| Vaidosa | 4,10 |
| Reclamona | 3,88 |
| Gosta de trabalhar | 2,96 |
| Pragmática | 2,93 |
Para Luiz Menezes, fundador da Trope, o dado revela uma visão enviesada sobre os jovens. “A juventude sempre será julgada. Isso já aconteceu com a geração X e com os millennials, e agora é a vez da geração que é nativa digital. Eles usam as redes sociais também como forma de sobreviver, aprender e gerar renda”, afirma.
Ele defende que o uso da internet por essa geração está mais relacionado à adaptação a um mundo complexo do que a um comportamento compulsivo. “Em um mundo de policrises, crise climática, crise econômica e guerras, é cada vez mais difícil passar o bastão de forma a garantir que os jovens realmente suportem o futuro do mundo”, completa.
Segundo dados do IBGE de 2024, o Brasil tem cerca de 51 milhões de pessoas da geração Z. A expectativa é que, até 2030, esse grupo represente aproximadamente 30% da força de trabalho no país — um sinal de alerta para empresas que ainda não compreenderam sua relevância e especificidades.
Para Fabiano Lobo, CEO da MMA Latam, reconhecer o potencial dessa geração é um passo essencial para o avanço do setor. “Na MMA, sempre buscamos estimular o crescimento do marketing e da inovação. E o crescimento passa, entre outras coisas, pelo olhar estratégico e pela valorização de todo potencial de cada pessoa”, afirma.
(Crédito: Foto de Daria Nepriakhina no Unsplash)
