Plataforma aposta em ativação sem celular no festival com a proposta de traduzir tendências em experiências fora do digital
O Pinterest retorna ao Coachella Valley Music and Arts Festival com uma ativação focada em experiências offline. A proposta da plataforma é incentivar o público a se desconectar das telas e vivenciar o festival de forma mais presente, explorando a autoexpressão e a criatividade fora do ambiente digital.
A iniciativa surge a partir de dados da própria plataforma, que indicam aumento nas buscas relacionadas ao evento. Termos como 'ideias de looks para o Coachella' cresceram 465%, enquanto pesquisas por referências de edições passadas, como 'looks do Coachella 2016', avançaram 740%.
No espaço criado pelo Pinterest, os visitantes são convidados a guardar seus celulares e participar de atividades presenciais. Entre as experiências, estão a criação de acessórios personalizados, ativações de estilo e beleza baseadas em tendências da plataforma e registros fotográficos com estética inspirada no conceito 'poptimistic'.
A ativação também inclui a distribuição de um guia físico personalizável, com itens como adesivos, cartões-postais e fotos, reforçando a proposta de criar memórias fora do ambiente digital.
Segundo a empresa, o movimento acompanha o crescimento de buscas por experiências analógicas, especialmente entre a geração Z, e reforça o posicionamento do Pinterest como plataforma de descoberta que conecta inspiração online a vivências no mundo real.
“O Coachella é um dos momentos mais importantes do ano para a autoexpressão, e o Pinterest é onde as pessoas vão para descobrir o que querem experimentar em seguida”, afirma Sara Pollack, diretora global de marketing de consumo do Pinterest. “Neste ano, queremos incentivar o público a sair do scroll e viver de verdade. Ao criar uma experiência sem celular, facilitamos conexões genuínas, presença no momento e uma vivência mais autêntica da inspiração", completa ela.
Imagem do topo: reprodução Instagram/@coachella
