Assinada pela MRM Brasil, marca amplia presença para TV aberta e novas frentes digitais
Depois do sucesso da primeira fase, Pomarola, primeira marca de molho de tomate no Brasil, e Chay Suede voltam a protagonizar uma nova onda de conteúdos que dão sequência à campanha 'O cara do molho'. Desenvolvida pela MRM Brasil, a segunda fase traz o conceito 'Só quem tem Pomarola tem o molho', reforçando a superioridade da marca e sua conexão com a expressão que se tornou parte da cultura digital.
A partir de um social listening, a agência identificou que a expressão 'ter o molho' vem sendo amplamente usada nas redes sociais como sinônimo de beleza, estilo e carisma. Com esse insight, Pomarola, se apropria do território com autoridade para mostrar o que realmente significa ter “o molho”, e quem o tem de verdade.
Com base no desempenho da etapa anterior, Pomarola e Chay Suede retornam agora com dois novos filmes, novos personagens e uma ampliação estratégica de mídia. Além do digital, onde tudo começou, a campanha passa a contar também com presença em TV aberta, com versões de 30” e 15”, além de ações em Meta, TikTok, YouTube e retail media, fortalecendo o alcance e a capilaridade da comunicação.
Os resultados da primeira fase evidenciaram o impacto da campanha tanto em engajamento quanto em performance de negócio. Segundo a Cargill, entre maio e julho de 2025, a ação alcançou 47 milhões de engajamentos (54% acima da meta) e 239 milhões de visualizações, além de gerar +5 pontos percentuais no segmento premium e um incremento de volume de 2,4 milhões de unidades durante o período da campanha, reforçando o trabalho da agência na construção de relações estratégicas que impulsionam o crescimento dos negócios.
“Estamos animados em dar continuidade à campanha com o Chay Suede. Nesta nova etapa, o foco é ampliar a conversa com os consumidores e reforçar a liderança de Pomarola como referência quando o assunto é ter o melhor molho. Acreditamos que esta ação aproxima a marca do público de forma divertida, reforçando nosso compromisso com produtos que conquistam espaço no dia a dia das pessoas”, afirma Daniel Pontes, líder de marketing da categoria de atomatados da Cargill.
A estética dos novos vídeos mantém a identidade visual marcante da primeira fase, combinando referências retrô com uma linguagem moderna. As filmagens foram realizadas pela Noir Tropical, produtora do próprio Chay Suede, que além de protagonizar, também assina a direção criativa dos filmes junto com a MRM Brasil. Confira aqui o primeiro vídeo da campanha.
“A expressão ‘ter o molho’ continua em alta e segue sendo usada de muitos jeitos diferentes. Dessa vez, invertemos o foco para evoluir a mensagem: se antes o Chay era ‘o cara do molho’, agora mostramos que quem tem Pomarola, tem o molho. E ninguém melhor que o Chay, que já é reconhecido como ‘o cara do molho’, para representar essa ideia novamente.” comenta Guilherme Medici, Diretor de Criação da MRM Brasil.
Imagem do Topo: Divulgação
