Com Tasha & Tracie protagonizando as ações no Brasil, marca aposta em música, autenticidade e representatividade
Se estendendo para além do DNA esportivo, a Adidas Originals se consolidou no segmento de lifestyle como símbolo das ruas, da música e de expressões culturais. Como afirma André Svartman, diretor sênior de marketing da Adidas no Brasil: “Esporte e moda sempre caminharam muito juntos historicamente e isso está diretamente ligado ao DNA do que somos enquanto marca.”
O executivo cita o Adidas Superstar como exemplo dessa trajetória: lançado nos anos 1970 para o basquete, foi ressignificado por movimentos urbanos e comunidades periféricas nos anos 1980, tornando-se um ícone que atravessa gerações.
Essa ideia ganha força na nova campanha global ‘The Original’, que reúne nomes como Missy Elliott, Samuel L. Jackson, Mark Gonzales e Jennie.
Adidas e periferia brasileira
No Brasil, a narrativa é representada por Tasha & Tracie, rappers, DJs, comunicadoras e empreendedoras culturais que traduzem, em sua trajetória e discurso, o que é ser um ‘Original’.
A escolha também reflete a música como um dos pilares centrais da marca e elo com seus consumidores. Gêneros como hip hop, rap, funk e trap estão no centro dessa conexão. “A marca está naturalmente ligada a artistas que representam diferentes culturas, comunidades e que transmitam em sua arte uma conexão real com o estilo de vida”, diz Svartman.
Essa aproximação também marca presença física nos territórios onde esses públicos estão. A Originals mantém parcerias com artistas como MC Livinho, MC Daniel e Emicida, além da dupla. “Cultura que nasce na periferia e dita tendência para música, moda e estilo é construída por uma infinidade de artistas que traduzem em sua arte a realidade dos grandes centros urbanos”, completa o executivo.
Entre as ações recentes, estão um show surpresa na Brasilândia e apresentações no Teatro Oficina, em São Paulo.
“As gêmeas foram a escolha perfeita para a campanha, representando a nova geração do rap que se conecta com milhões de jovens periféricos que se identificam com sua trajetória, estilo e personalidade. Assim como o Superstar, Tasha e Tracie são símbolo de originalidade ao abordar de uma forma tão potente mensagens sobre autoestima, orgulho e pertencimento”, comentou o diretor.
Segundo Svartman, a adidas trabalha suas campanhas com conceitos e códigos que dialogam com diferentes mercados, adaptando as histórias à realidade de cada país. “Contamos com parceiros e parceiras que se conectam muito fortemente com os mais diversos perfis e comunidades. As análises de dados e estudos são feitas cuidadosamente pelo nosso time a cada campanha, trazendo a narrativa e o tom adequado para cada uma delas”, diz ele.
No caso do Brasil, afirma, é fundamental reconhecer a diversidade cultural e as particularidades de um território continental. “O público quer se sentir representado, portanto, quer uma campanha que seja verdadeira, que dialogue diretamente com ele. Quanto mais real for essa conversa, maior a chance de uma boa performance e de uma conexão com a marca e ou produto”, completa o executivo.
Para a marca, o impacto das ações recentes é evidente. Svartman destaca que os resultados das campanhas mostram a marca presente nas ruas, nos grandes eventos e em constante diálogo com o público jovem.
“As três listras e o Trefoil estão por todos os lados, nos tênis clássicos ou nos mais modernos, cheios de tecnologia em seu design e materiais, passando pelos looks mais autênticos e cheios de personalidade. Esses resultados passam, sem dúvidas, pelo entendimento do que é o Brasil real, mantendo o legado da marca e se desafiando pelos olhares e desejos das novas gerações”, conclui.
