Criada pela WMcCann, ação usa áudios acelerados do WhatsApp como alerta sobre segurança no trânsito
A Chevrolet lançou a campanha ‘A mensagem urgente’ como parte do movimento Maio Amarelo, voltado à conscientização por um trânsito mais seguro. A ação parte de um dado recente: segundo o Datafolha, 70% dos brasileiros aceleram áudios no WhatsApp, comportamento que virou rotina e uma nova forma de comunicação.
Na campanha, os áudios só podem ser compreendidos na velocidade 2x. Ao serem aceleradas, as mensagens revelam histórias reais: um pai tentando chegar ao aniversário da filha, uma mulher a caminho de uma reunião e, por fim, um homem com medo de perder o voo. Todos têm em comum a pressa que termina em acidente. Ao final, se escuta o recado: "É hora de desacelerar. A vida deve vir antes da urgência."
Criada pela WMcCann, a campanha também aposta na interação com o público. Quem comenta “EU QUERO” nas DMs de influenciadores como Marcos Mion, Caio Afiune, Lucas Xaparral e Waleria Mota recebe os áudios no Instagram. A ideia é incentivar a escuta e o compartilhamento dos conteúdos no WhatsApp.
“Usamos o próprio comportamento da pressa para provocar a reflexão. A ideia é impactar o público no exato momento em que ele repete esse padrão, inclusive no ambiente digital”, afirma Guilherme Arruda, diretor de marketing sênior da GM América do Sul.
“Um acidente pode acontecer em segundos. E talvez essa seja a única mensagem que realmente precisa chegar rápido”, conclui André Leotta, diretor de criação da WMcCann.
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