Marca aposta em humor para associar rapidez da limpeza à saída precoce do reality
A Cif lançou uma ação de comunicação em parceria com Aline Campos, primeira eliminada do Big Brother Brasil 26. A iniciativa promove a linha Cif Espuma Milagrosa e brinca com a eliminação precoce da participante como analogia à rapidez dos produtos na remoção de gordura e limo.
O anúncio foi antecipado durante a participação de Aline no quadro ‘Papo com o Eliminado’, quando Gil do Vigor revelou que a marca tinha uma ação preparada para a ex-sister. Pouco depois, a parceria foi oficializada, com a influenciadora estrelando o filme da campanha já no dia seguinte à sua saída do programa.
Na peça, Aline aparece ao lado dos produtos Cif Derrete Gordura e Cif Extermina Limo, em um cenário alinhado à identidade visual da marca. A narrativa estabelece um paralelo entre a eliminação no primeiro paredão e a proposta de ação rápida da linha, conectando o universo do reality show à categoria de limpeza doméstica.
“O primeiro eliminado costuma gerar repercussão por alguns dias, e decidimos aproveitar essa conversa de uma forma inesperada: conectando o entretenimento ao nosso principal atributo, que é a eliminação rápida da sujeira. Quando pensamos nessa ação, queríamos brincar com um momento que todo mundo comenta, mas ninguém aproveita”, comenta Gabriela Lairana, gerente de marketing da Unilever.
A campanha também conta com a participação de Kerline, primeira eliminada do Big Brother Brasil 21. A iniciativa foi desenvolvida pela Droga5, em colaboração com a BR Media, responsável pela estratégia de influência, e a Initiative, que assina o plano de mídia.
