Mais de 70 praias em 8 estados, planejamento estratégico de mídia e projetos especiais transformam o verão em oportunidade de impacto para as marcas
O verão muda o ritmo das cidades — e também das marcas. Pensando nisso, a Action desenvolveu o Projeto Verão, um produto proprietário que reúne planejamento de mídia, estudo de comportamento e soluções criativas para conectar marcas às pessoas neste período do ano.
São mais de 70 praias pelo país, com um planejamento que combina estratégia, escala e execução local, oferecendo às marcas presença garantida no período de maior movimento do ano.
“O Projeto Verão nasceu para transformar a alta temporada em uma plataforma de conexão inteligente entre marcas e pessoas. Nosso mapeamento garante impacto nos pontos de maior fluxo do litoral brasileiro”, comenta André Magalhães, diretor de Planejamento.
Comportamento como ponto de partida
O desenvolvimento do projeto começou com um estudo aprofundado sobre como as pessoas vivem o verão. Mais tempo nas ruas, deslocamentos diferentes, novas rotinas e consumo mais intenso são alguns dos insights que ajudaram a Action a definir os pontos estratégicos de contato.
- 54% dos viajantes escolhem o litoral como lugar ideal para curtir as férias de verão
- R$ 148,3 bilhões movimentados pelo turismo no período
- 8 em cada 10 brasileiros consideram o verão a cara do Brasil
“Queremos garantir presença no caminho das pessoas — da saída de casa até o momento de lazer na praia”, explica André.
Ideias que acompanham o verão
No Projeto Verão, o papel da criação é garantir que a comunicação esteja conectada ao contexto das pessoas. As mensagens podem ser adaptadas de acordo com o horário, o clima ou o fluxo de cada ponto, acompanhando a rotina de quem circula pelas cidades litorâneas.
“O verão é um momento em que as pessoas vivem mais a cidade, e as marcas têm a chance de acompanhá-las nessa jornada. Gostamos de trabalhar para que cada ponto de contato seja pensado de forma inteligente, criando experiências que fazem sentido para o público e geram impacto positivo.” Bia Crocco, Head de Criação.
Além dos pacotes de mídia já previstos no plano, o projeto também prevê a possibilidade de desenvolver projetos especiais que unem o objetivo da marca, a campanha em vigor, a escolha da mídia certa e uma experiência relevante para o verão. Essa integração cria ativações únicas, que ampliam a lembrança de marca e potencializam o impacto.
Escala nacional, execução local
Com presença em diferentes cidades do litoral, a Action garante qualidade de execução e padronização de entrega em todas as praças. O projeto é nacional, mas respeita as particularidades de cada região, adaptando o plano para maximizar relevância e impacto.
O verão como oportunidade de conexão
O Projeto Verão mostra como é possível transformar o aumento do fluxo nas cidades litorâneas em oportunidades de contato relevantes entre marcas e pessoas. Com planejamento, mapeamento e soluções adaptadas a cada realidade, o projeto ajuda a tornar a comunicação mais presente e contextualizada ao longo da estação.
Se quiser conhecer o projeto, entre em contato através de midia@actionooh.com
