Movimento amplia oferta global com foco em dados, cultura e experiência
O Publicis Groupe anunciou a aquisição da 160over90, em um movimento que busca fortalecer sua atuação em esporte e cultura com uma abordagem orientada por dados.
A 160over90, que pertence ao WME Group, é uma das maiores agências globais de marketing esportivo e conta com mais de 670 funcionários em mercados como Estados Unidos, Reino Unido, Europa, Oriente Médio e Ásia-Pacífico, segundo o Ad Age.
Com a aquisição, a empresa será integrada à Publicis Sports e passará a operar com suporte das soluções de dados da plataforma Epsilon, além da estrutura de mídia e tecnologia do grupo. O objetivo é criar uma oferta global capaz de conectar marcas a audiências por meio de experiências, conteúdo e patrocínios.
Segundo o grupo, a iniciativa responde à crescente relevância do esporte como canal estratégico de marketing, em um mercado que movimenta cerca de US$ 150 bilhões em mídia e mais de US$ 90 bilhões em patrocínios globais.
A proposta é oferecer uma solução integrada que combine mídia, conteúdo, creators, eventos e talentos, com mensuração de resultados baseada em dados.
A operação também prevê parceria estratégica com o WME Group para ampliar oportunidades em talentos, conteúdo e ativações de marca.
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