Ação explora relação entre maternidade, estilo e identidade
Para sua campanha de Dia das Mães, a Renner apostou em Sabrina Sato, Taís Araujo e Astrid Fontenelle como protagonistas. A ideia é costurar uma narrativa centrada na relação entre maternidade, estilo e construção de identidade.
A iniciativa parte da ideia do guarda-roupa materno como espaço simbólico de memória e influência, propondo uma reflexão sobre como a relação com a moda se desenvolve ao longo das gerações.
O lançamento foi realizado nesta terça-feira (14) no Auditório do MASP, em São Paulo, em um evento que reuniu as três personalidades para uma conversa sobre maternidade e moda. O encontro dá origem ao videocast ‘Papo de Provador’, novo projeto da marca no YouTube, que estreia com a série ‘Guarda-roupa de Mãe’, composta por quatro episódios.
“O guarda-roupa de mãe conta muitas histórias: ele acompanha a vida, as mudanças, as fases da mulher. Muitas vezes é ali que começa, sem a gente nem notar, a nossa relação com a moda. Com essa campanha, a gente celebra um estilo que passa de geração em geração e transforma o presente de Dia das Mães em um gesto de reconhecimento, de carinho e de legado afetivo.”, afirma Renata Altenfelder, CMO da Lojas Renner S.A.
A campanha também inclui o filme ‘Entrelaços’, protagonizado por Taís Araujo, sua mãe Mercedes, Sabrina Sato e sua mãe Kika, explorando a relação entre mães e filhas.
“No filme, trazemos essa relação entre a mãe e a mulher que a gente vira ao longo da vida, alguém que segue seu próprio caminho, mas carrega tudo o que aprendeu e herdou dessa conexão. É nosso jeito de celebrar o vínculo entre mães e filhos.”, completa Renata.
A comunicação ainda será desdobrada em diferentes canais, com conteúdos digitais, parcerias com influenciadores, ativações em lojas e presença em mídia out of home.
